媒体刊文：影视作品内容过硬是数据高企的前提，不能本末倒置_舆论场
2021年娱乐领域综合治理以来，一系列政策措施陆续出台，网络水军、粉丝控评、流量欺诈等乱象得到有效遏制。影视业“唯数据论”的不良倾向得到有效纠正，对待和合理使用收视率、票房、点击等数据正在成为越来越多从业者的共识。人们越来越意识到数据本身没有原罪。反对“唯数据论”并不是完全否定数据，而是反对片面追求表面的市场数据、作弊等短视行为和浮躁心态，或者只注重提高市场数据而忽视艺术追求。
自从收视率、票房等概念的引入，平台和广告主就把这些市场数据作为评价影视作品的重要指标。与合作模式、广告策略、各方利益决算有关。随着大数据时代的到来，数据成为影视内容创作和传播的重要参考指标。各种大数据都用在剧本评估、角色选择、编播策略等领域。从长远来看，数据作为行业衡量和评估作品价值和传播效果的指标作用不会消失。因此，为了更科学合理地使用数据，使其成为行业发展的有益参考，我们需要制定一个权威、合理、可信的评价体系。
目前，一些网络视听平台、机构、社交媒体尝试引入人气、好评等评价体系，综合计算用户的观看行为、互动行为、分享行为等指标。这些评价体系看似具有一定的科学性，对收视率、票房、点击等单一衡量标准进行了有益的补充，但实际上却催生了一系列新问题。一方面，虽然计算方法、指标、模型等。都越来越精细复杂，本质上仍然以片面强调市场数据为底层逻辑，难以真实反映作品的艺术水平和社会效益。另一方面，这些由商业平台主导、不断差异化的评价体系的计算方法不透明，容易形成“数据黑箱”，使计算结果受到资本操纵。可见，单纯改变市场数据的计算方法，并不是对影视行业“唯数据论”的根治。要把市场数据的统计过程和方法暴露在阳光下，引入思想价值、艺术价值、传播价值等重要维度，涵盖时代性、创新性、专业性等各项指标。只有这样，评价体系才能更加科学有效。
数据没有对错，但数据观有对错之分。在我们不断探索使用数据的科学方法的同时，我们需要意识到作品的优秀内容是高数据的前提。这是正常的市场逻辑，任何时候都不能本末倒置。近期，一批优质影视剧频频上映，票房、收视率、热度值、好评等各种数据的“天花板”不断被刷新。《《狂飙》》这部通过题材类型的创新，生动塑造政法工作者群体形象的电视剧，创下了近九年来视频网站热度和CCTV-8电视剧频道收视率的新纪录。该剧播出期间，地铁上、火车里、人们的手机屏幕上都是。被媒体评价为“开创面向现代化、面向世界、面向未来的中国科幻新叙事话语”的电影《流浪地球2》，上映首日即破32项纪录，目前国内票房已突破40亿元。这些不断涌现的优秀影视作品都有生动的案例加以说明，内容质量和市场数据流的优先顺序也清晰地呈现了评价一部影视作品所需的丰富维度。以这样的优秀作品为标杆，提炼规律，总结经验，可以更好地帮助我们建立和完善科学的影视作品评价体系。影视从业者应该始终专注于创作和生产优质内容，目标是留下更多经得起时代、历史和人民检验的经典，让所有的数据、算法和模型都服务于这个目标，围绕这个目标展开。变“唯数据论”为“唯质量论”，影视行业将呈现出更丰富、更有活力的景象。
(作者:中国人民大学视听传播研究中心研究员李政)
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