马上评｜孟羽童为什么没能成为第二个董宇辉？
董明珠(左)和孟宇彤视觉中国
孟雨桐离职，距离她被董明珠定位为“格力接班人”只有两年时间。但也是在这两年，孟雨桐也经历了过山车式的流量冲刷。据悉，5月10日，格力电器董事长董明珠的前秘书、曾被董明珠称为“接班人”的孟宇彤离开格力。
今年4月，她还和董明珠一起直播。但相比2021年董明珠在职场综艺中看中它的高光时刻，孟雨桐和董明珠在直播间的几次试水，几乎都没有在流量的汪洋中引起太大的波澜。
2021年11月3日，孟雨桐在格力电器官方直播间进行了他的首次带货直播秀。直播持续4小时，总观看人数超过11.3万，单场销售额约62万元。这个数据即使和中小主播比也不是特别抢眼，更不用说和头部主播比了。
但尴尬的是，这已经是珍珠羽少年选拔能看到的几个数据了。有媒体发现，“格力珍珠精选”直播间在Tik Tok带来的商品总榜中排名100，但“格力官方旗舰店”和“格力珍珠精选”的账号在转移商品榜中分别排名第一和第三空。
当时有分析认为，董明珠对孟雨桐最大的期待是，孟雨桐成为家电领域的“李佳琪”和“维雅”，一场有货直播帮助格力电器销售上亿，成为新一代销售女王。
近年来，格力的发展压力不断。手机和汽车转型陷入困境，而从其最新财报来看，其主营业务3C制造业务的微增明显不符合市场预期，直接导致格力市值持续下滑。统计显示，5月以来，格力电器累计跌幅已达12.07%。
作为庄家时代王牌销售出身的董明珠，在直播方兴未艾之际，敏锐地察觉到销售渠道正在发生颠覆性的变化。从这个角度来说，在直播行业寻找下一个董明珠，确实是一个有价值的战略布局。然而，很明显，这一次董明珠没有和在一起的运气。
这当然和大环境有直接关系，流量时代有其不可预测的概率——比如即使孵化出很多网络名人中的专业MCN机构(一种利用充足资本帮助和稳定内部支出的组织形式)，也无法预测“挖、挖、挖”会在2023年成为现象级的传播爆炸。但是，这并不意味着传统机构没有转型的机会。众所周知，前K12教育领军人物新东方在经历了转型的终极考验后，孵化出了东方选拔，也造就了董这样的现象级头部主播。
但其实我们回过头来看，无论是、Viya还是后来的、董，他们的直播都有自己的特色和看点，但他们真正成功的底层代码都是一样的:热爱直播，享受过程。
但显然，大学刚毕业的孟雨桐，有着年轻人的朝气和优点，但在流量时代和董明珠站在一起，为格力代言，未必是最好的选择。孟雨桐曾在之前的一个视频中明确表示:“说实话，直播并不是我特别感兴趣的工作，但看到销售我还是觉得很有成就感。”
长相优秀的学霸出身的孟雨桐，在董明珠的人气加持下，真的开了个好头。但流量也需要运营，需要兴趣，需要热情投入；这可能与孟雨桐继续求学的志向不太相符；而把孟雨桐捧到这样一个位置的董明珠，其实并不明白直播间的观众到底想看什么。
从这个角度来说，及时分手不一定是双方的最佳选择。
今天，孟雨桐通过社交平台表示“已离开格力电器，未来将继续学习和报考研究生”。对于格力，孟雨桐说，“没有格力的平台和董明珠，我什么都不是。和董老师这样的企业家一起工作，不仅教会了我如何做事，也教会了我如何做人。”但有趣的是，她最新的微博是:我的人生信条——依靠别人永远不比依靠自己好。宣布“下一阶段人生再见”的孟雨桐，未来是依托更大的平台，还是自己出山，还有待观察。
责任编辑：李勤余图片编辑：李晶昀校对：栾梦