“龙舟经济”火热，展现传统文化创新消费活力_舆论场
2023年6月15日，广州天河车陂涌，来自车陂村12个姓氏宗祠的12支龙舟队正在赛龙舟。人民视觉资料图
随着经济的发展和人们对文化消费需求的增加，传统文化的创新消费逐渐成为热门话题。今年端午节，不少地方因地制宜，深挖当地传统文化底蕴，推出各种精心打造的活动，不仅带来大量客流，拉动消费，还有望成为当地文化旅游产业发展的新名片。
端午节期间，全国许多地方都举行龙舟比赛。福建福州以多种形式将“龙舟经济”与旅游相结合，进一步促进了龙舟文化的传承，极大地激发了消费活力。同时，当地政府对传统龙舟制造、新型龙舟游船研发制造给予大力支持，不断整合龙舟产业链，为“龙舟经济”的长远发展提供了坚实基础。
作为端午文化的发源地和历史文化悠久的地区，今年端午小长假第一天，湖北多地举行了丰富多彩的端午民俗文化活动。其中，湖北宜昌推出了首届端午节文化月，推出了2023屈原故里端午节、2023国际篮联龙舟世界杯等一系列精彩活动。以节庆为“媒”，单日接待游客达95.04万人次，实现旅游总收入6.41亿元。
此外，作为天津近代商业文明的摇篮，建于1928年的劝业场是天津金街文化旅游区的标志性建筑。街区内有老梅花、泥瓦匠张、盛锡福、芝林等老字号商户，还有宾馆、交通宾馆、民族宾馆等百年老建筑。6月22日共接待游客44.36万人次，居天津各大景区之首。这里的广大游客分享着历史人文之美，中西文化交融之美，包容开放之美，让传统文化的魅力得以充分释放，也带来了人气和消费力。
《旅游发展“十五”规划》特别强调“坚持创新驱动发展”，提出要充分利用数字化、网络化、智能化科技创新成果，提升传统旅游业态，创新产品服务，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变，各地在端午节期间大胆创新，打造了一系列传统文化创新消费新亮点。龙舟竞渡、非遗技艺、老字号作为中国传统文化的重要组成部分，通过竞赛活动和产品创新，更好地与年轻消费者的审美和体验相融合，成为可感、可知、可参与的文化符号和旅游资源，更好地满足了现代人对文化消费的多元化需求。福州、宜昌、天津在这方面的努力和成果，也为其他地区深入挖掘文化宝藏，创造独特的地方经验提供了有益的借鉴。因此，需要为各地文化旅游的从业者解决优质产品供给不足、精品匮乏、产品同质化等问题。
通过地方的引导培育、丰富多彩的赛事和品牌建设，构建标准体系，拓展产业链，为传统文化的创新消费提供了新的思路和路径。未来，各地文化旅游部门要瞄准文化消费的升级趋势，加大对传统文化元素的挖掘和提升，通过创新消费服务的形式和模式，使之成为极具潜力的产业。
责任编辑：周子静图片编辑：陈飞燕