对照“淄博烧烤”，河南洛阳官方自我剖析“汉服经济”_中国政库
“‘洛阳汉服’和‘淄博烧烤’的出现，不是偶然事件，而是深刻把握新型文化旅游产业‘颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动传播’的鲜明特征，立足城市特色优势，找准产业发展出路，推动文化旅游产业转型发展的必然结果。”
近日，微信公众号《洛阳政研改革》的文章称，本次牡丹文化节期间，“洛阳汉服”大行其道，有力助推了该市文化旅游产业的回暖。五一假期，全市接待游客636.69万人次，旅游总收入52.39亿元，分别比2019年增长98.62%和63.1%。为促进汉服经济持续健康发展，市委政研室进行了调研，对淄博市发展“烧烤经济”的做法进行了对比分析，并提出了工作建议。
国风汉服遇上洛阳牡丹。图为洛阳市委政研室。
洛阳市委政研室在文章中这样分析:
洛阳、淄博将颠覆性的理念贯穿于产业转型发展的全过程，以意想不到的新玩法、新吃法为游客带来新体验，赢得市场，取得良好效益。
找准定位和连接点，推动汉服体验和烧烤与其他业态的跨界融合，形成新的业态和服务，让游客在多元化的体验中强化旅游记忆，是“洛阳汉服”和“淄博烧烤”普及的核心密码。
罗阳、淄博抓住了“Z世代”主流消费群体愿意为利益和体验买单的心理需求和消费需求，不断丰富消费场景，瞄准汉服小姐的爱美之心，抓住年轻人的胃，引爆消费热情；
《汉服+剧本杀》
罗阳和淄博正是遵循互联网传播规律，针对“Z世代”年轻人热衷于分享旅行内容和体验的突出特点，抓住移动端这一主要传播平台，短视频这一主要传播载体和互动传播方式，不断点燃传播的爆点，让大众在互动传播中重新认识和定义一座城市；
洛阳和淄博政府坚持做一些不同的事情，既放松了人情味，又收紧了规范。在推动汉服经济和烧烤经济健康发展的同时，守住了经营的底线。
“‘洛阳汉服’虽然流行，但还处于产业培育期。与新文化旅游产业的发展需求相比，还存在很多问题和不足。”本文梳理出的问题有:产业链还不完善，游客体验有待优化，营销方式比较单一，拉动消费和服务保障还有差距。
“汉服+演艺”唐宫音乐宴
比如系统性和持续性策划不够，话题的丰富性和连续性不够，对热点的敏锐捕捉和快速跟进，导致持续爆款较少。内涵式传播促进持久引流的方式没有被充分利用。关注的短视频和话题大多停留在汉服打扮和玩法攻略上，很少有深入挖掘城市文化内涵、展现文化自信、触动观众内心的作品。激发游客和市民参与和表达的手段少，尚未形成全民营销的良好氛围。
洛阳市委政研室表示，针对汉服经济发展中存在的问题，借鉴淄博市发展烧烤经济的经验，提出五点建议:打造全链条汉服产业，提升游客沉浸式体验，创新互联网引流方式，促进流量全面变现，加强产业发展保障。
“汉服+研究”
比如深化与社交媒体平台的合作，不断策划推出热搜短视频和热点话题，及时回应热点话题和热点事件，实现二次传播，尤其是深度作品实现内涵式传播，掀起更持久的舆论热潮。采取短视频大赛、直播PK、超话互动等形式。，鼓励和引导当地网民、游客和市民广泛参与，多视角、多层次、多维度开展自我内容生产和创作，形成全民宣传、为洛阳代言的浓厚氛围。
该报注意到，6月13日晚，郑州市政府代表团赴洛阳观摩考察文旅文创融合、夜经济发展、特色街区建设，“洛阳汉服”被点名。
据《洛阳日报》报道，郑州市政府代表团成员表示，近年来，洛阳抓住文化旅游产业机遇期，突出“颠覆创意、沉浸体验、年轻消费、移动传播”，深度挖掘隋唐、古都、牡丹等历史文化资源，创新文化旅游产品供给，打造新场景、培育新业态、创造新模式，持续引爆汉服热，引领全国潮流。
郑州市市长何雄表示，将深化交流互鉴，抓住产业发展新机遇，促进两地文化旅游资源共享和文化创意产业协同发展。
责任编辑：王俊图片编辑：李晶昀