演出一票难求、酒店人满为患，演唱会经济缘何呈现爆发式增长_直击现场
演唱会等大型线下演出作为一种注意力经济，不仅能带来可观的门票收入，还能在短时间内聚集大量客流。“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，开启了文化旅游融合的新大门，丰富了城市消费的新业态。
五一北京鸟巢演唱会。视觉中国图
不久前，“五一北京鸟巢演唱会”门票开始发售。短短几秒钟内，6场演唱会近30万张门票被抢购一空。网络上，没抢到票的“粉丝”纷纷感叹:“十万人的鸟巢里，容不下我！”
据统计，今年全国共举办400多场演唱会，其中4、5月为旺季，每月近150场，已超过2019年同期水平。据业内估计，今年大型演唱会数量将超过1000场，将带动600万至800万人的上座率。
来自世界各地的音乐会反响强烈
自5月以来，北京的大型音乐会场地异常繁忙。5月7日，音乐人陈力率先登上凯迪拉克中心舞台，13日、14日，任贤齐接过接力棒。这些音乐人都表现出了强大的市场号召力，几乎所有的场地都爆满。5月26日至6月3日，“五月天”在国家体育场鸟巢上演主题演唱会。即使在北京开了六场演唱会，开票依然是即时空。
受疫情影响，音乐会等大型公共文化活动一度受到限制，但今年音乐会已强劲复苏。据悉:“今年很多重点城市演唱会的剧场档期都被订满了，有的甚至到了2025年。”
据不完全统计，今年以来，周杰伦、林俊杰、五月天、李荣浩、张韶涵、Jason、许巍、刘若英、任贤齐、汪峰等知名歌手陆续举办(巡回)演唱会，迷笛、草莓、米豆等户外音乐节线上扎堆，线下音乐演出频频“热波”，相关演出已覆盖全国40多个城市。
秒售罄，高票价，新一线，线下大型演出市场的重启，周杰伦等当红明星迅速引爆演唱会经济。以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会为例。三个城市的12场比赛门票一开售就“秒光”，约300万人参与最热门的比赛抢票。北京巡演门票5万张，平均票价1280元。仅一个城市的门票收入就有6400万元。加上赞助和周边收入，总收入近亿元。
据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测，今年一季度，全国营业性演出6.89万场，比去年增长95.42%。演出票房收入49.8亿元，较去年增长110.99%。据天眼查数据显示，全国绩效相关企业近53.7万家，其中2022年新注册企业7.3万家，增速16.5%。
中国演出协调研究院数据显示，“五一”期间大型演出项目跨城市购票人数占总人数的50%以上。综合拉动指数初步测算，5天假期，仅音乐节和演唱会项目就拉动演出票房之外的交通、住宿等综合消费超过12亿元。
杠杆效应日益突出。
“近年来，音乐会和音乐节推动文化旅游产业发展的杠杆效应日益凸显。”飞猪相关人员表示，从数据来看，举办演唱会对旅游行业有很大的促进作用。比如五一假期演唱会、音乐节周边酒店预订量同比激增20多倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。
作为五月天的“铁粉”，家住重庆龙湖西苑的刘小姐早早订好酒店，请了一天假，于5月26日上午飞往北京。小刘告诉记者，预订时房价750元/天，现在挂牌价1580元。
“我好几年没去北京了。这次正好趁着看节目的机会去旅游。飞机、酒店、机票基本花光了去年的年终奖。”她笑着告诉记者。
据了解，像刘小姐这样为偶像而去的粉丝不在少数。大型音乐节、演唱会的举办也带动交通、场馆周边住宿、超市等文化旅游消费业态的收入上升。
演唱会通常会吸引很多周边商家设立临时摊位，如饮料、小吃、纪念品、演唱会周边产品等。，进一步促进商业发展，刺激城市消费。
近年来，一些城市开始将音乐会作为重要的文化旅游产业来发展，并取得了很大的成绩。比如演唱会经济也可以带动相关配套产业的发展。演唱会高峰期对音响、灯光、激光等演艺设备的需求会大大增加，相应的音响、灯光、激光设备厂商也会得到更大的发展。这不仅可以促进当地相关配套产业的发展，还可以促进全国范围内的产业升级和技术进步。
记者了解到，受益于演出市场的回暖，舞台灯光设备头部企业浩洋的业绩延续了去年的增长态势。一季度其营收和净利润分别为3.3亿元和9965.54万元，同比增长42.47%和62.65%。
不久前在广州举行的GETshow上，一家娱乐照明设备制造商向媒体透露，卖给音乐演出主办方的设备比去年同期增长了10%至20%；一些激光厂商在五一期间为大型音乐节提供舞台激光灯服务，但之前很少有类似订单。
根据美团和大众点评的数据，截至记账日，五月天演唱会期间，北京地区住宿预订量较2019年同期增长约300%，“鸟巢”周边住宿预订量增长2400%。
中国旅游研究院国际问题研究所所长杨劲松认为，演出市场的繁荣不仅能给举办城市带来直接的经济效益，还能提升城市知名度，展示城市良好的商业环境，从而吸引更多的游客，甚至为招商引资奠定基础。
充分释放演艺经济的溢出效应
音乐会是集文化、娱乐、经济于一体的综合性活动，它不仅能给人们带来愉悦的体验，还能在经济上产生巨大的影响和效益。
“从目前来看，演唱会热没有理由不能持续下去。”艾媒咨询分析师张毅表示，消费者对演唱会的需求与以前不同，许多年轻人已经将一起看演唱会视为一种社交手段。然后就是对现场音效质量的要求，可以获得比线上更高质量的音乐体验。
重庆工商大学教授莫远明建议，地方政府和企业在合理规划下，鼓励和吸引更多明星举办演唱会活动，并有效管理和跟进。尤其是目前明星齐唱，官方渠道“一票难求”已经成为常态。但与此同时，各种社交平台上充斥着铺天盖地的“二手票”和“加价票”，迫切需要对“黄牛乱象”采取果断措施，既能丰富居民的文化娱乐生活，又能促进当地经济的快速发展和繁荣。
重庆市文化旅游委艺术处副处长汤涛表示，面对观众旺盛的演出需求，演艺市场的供给侧潜力仍有待挖掘。首先，要提高本土创作制作水平，不断提高本土演出质量，不断为演艺市场“造血”；其次，要积极培养观众的观演习惯，促进演出市场的发展；最后，要推动商业模式创新，鼓励发展中小型演艺新空室，进而形成各具特色的城市演艺聚集区，促进文化旅游消费和高质量发展。
“我们应该进一步挖掘演艺市场的潜力。除了继续加大力度引进优秀文艺产品，还要做好配套服务，做大做强产业链，将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等文化旅游消费链条，充分释放演艺经济的溢出效应。”莫远明说。
责任编辑：周子静图片编辑：沈轲