西部“弱省会”正批量制造网红,到底是咋回事?
随着国内直播电商行业进入调整期，东南亚这个“全球最具潜力的电商市场”正在成为巨头们争相涌入的下一片蓝海。在复制“中国的中国经验”的同时，自然催生了对东南亚“李佳琪”的爆发式需求。去年，泰国女孩卓冰月参加了。
文本摘要:
随着国内直播电商行业进入调整期，东南亚这个“全球最具潜力的电商市场”正在成为巨头们争相涌入的下一片蓝海。在复制“中国的中国经验”的同时，自然催生了对东南亚“李佳琪”的爆发式需求。去年，泰国姑娘卓冰月参加了东南亚跨境直播才艺大赛，由东南亚主办。主办方之一是东南亚电商平台Lazada，但场地不在东南亚任何一个国家，而是广西南宁。此前，该比赛已在南宁举办过两届，去年参赛人数增至400人。近日，广西出台《关于促进电子商务高质量发展的若干政策措施》，明确提出要加快发展直播电子商务，支持跨境电子商务发展。2018年7月，南宁获批设立跨境电子商务综合实验区。西部“弱省会”正批量制造网红究竟是肿么一回事，跟随小编一起看看吧。
每经记者:杨逸飞每经编辑:刘艳梅
图片来源:新华社
随着国内直播电商行业进入调整期，东南亚这个“全球最具潜力的电商市场”正在成为巨头们争相涌入的下一片蓝海。
在复制“中国的中国经验”的同时，自然催生了对东南亚“李佳琪”的爆发式需求。去年，泰国姑娘卓冰月参加了东南亚跨境直播才艺大赛，由东南亚主办。主办方之一是东南亚电商平台Lazada。场地不在东南亚任何一个国家，而是在广西南宁。
此前，该比赛已在南宁举办过两届，去年参赛人数增至400人。东南亚国家的年轻人带着电商主播的梦想聚集在这里，让南宁成为一座“梦想之城”。
这不仅仅是一个游戏。作为Lazada跨境生态创新服务中心(南宁)的运营方，广西蒂奇创新跨境电子商务有限公司总经理助理赵辉发现，近两年来，南宁电商行业的服务商和卖家用肉眼看都在稳步增长，电商人才也多了起来。
近日，广西出台《关于促进电子商务高质量发展的若干政策措施》，明确提出要加快发展直播电子商务，支持跨境电子商务发展。早在两年前，南宁就提出要提升跨境电商产业发展促进外贸转型升级，提升南宁作为广西省会城市支撑与东盟国家和地区合作的能力，加快建设面向东盟的国际通道。
凭借“天时”、“地利”、“人和”等优势，南宁在外界的印象中一直“默默无闻”，已经悄然将目光投向了下一个直播电商之都。
东南亚培训主播
电商行业，东南亚风吹了快10年了。
咨询机构多次论证，东南亚人口红利和经济增长潜力大，互联网普及率高于全球平均水平，且多为年轻人。每个指标都完美契合了配电公司的发展逻辑。谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《の报告》显示，去年东南亚地区GMV规模有望达到1310亿美元，同比增长20%，比2016年《の报告》发布的预期数据提前了3年。
南宁国际会展中心图片来源:新华社
几年前，我趁着这股风去广西学习国际贸易。毕业后创办了一家中泰跨境贸易公司。但ta发现，东南亚电商的推广不足以改变泰国消费者的线下消费习惯，东南亚的网购环境也不够完善，消费者也没有意识到退货的便利性。
“我更喜欢去购物，在那里可以看到实物，顺便看看其他东西。”卓冰月说。
一种观点认为，东南亚市场仍处于培育阶段。麦肯锡今年年初发布报告称，东南亚电子商务平均渗透率为20%，要赶上中国和中国47%的渗透率还有很长的路要走。另一方面，在中国，中国，电商直播推动了新一轮的变革。如果移植到东南亚市场，利用当地的脸主播加深与当地的联系，这个过程能不能加快？
一场找主播之旅在业内被推开了。
两个主播正在为某品牌女装带货。图片来源:南宁新闻网
来自杭州的来赞宝是一家东南亚综合电商服务商，主营业务是为客户提供跨境电商托管和运营。因为湘南有大量的东南亚语言人才，在赞宝在当地组建了直播团队和运营团队。
来赞宝集团鲁班公司总经理、抖音负责人梁一川透露，在覆盖中国多个城市和东南亚多个国家的运营网络中，南宁是战略规划和派遣人才的总部和服务中心。
2019年，阿里巴巴与南宁市政府签署了关于促进Lazada在南宁发展的合作备忘录。同年，Lazada在南宁成立了首个跨境生态创新服务中心，跨境电商直播培育和培训被写入中心发展方向。为此，TAs开始创办“东南亚跨界直播才艺大赛”，扩大“种子”主播的范围。
基于地域人才优势，越来越多的直播电商从业者聚集南宁。当被问及选择南宁的原因时，企业几乎不约而同地提到有大量东南亚人在南宁学习生活。数据显示，2022年，广西高校注册留学生人数为9872人，其中东盟国家留学生6518人。在南宁街头，很容易看到挂着越南语和泰语牌匾的店面。主人可能来自东南亚。
卓冰月就是其中之一。非职业主播Ta在一位印尼朋友的介绍下，抱着学习的心态参加了比赛，并由此走上了兼职主播的道路。Ta发现，相比回东南亚，南宁的东南亚主播往往更有竞争力:ta不用说语言能力，就能和当地市场自由交流；中国中国是东南亚很多商品的来源，有成熟的直播市场，这让ta们可以更快上手。
生活在南宁的东南亚人也乐于进入直播行业。赵辉提到，很多主播都是南宁的留学生，而且南宁不像它的TA城市，全方位接受留学生，甚至职业技术学校也有大量的东南亚留学生。直播行业为中国的ta们开辟了新的就业机会，中国。
挤进“活的电商之都”
很多业内人士都有类似的感觉，南宁的直播电商行业生态相比杭州、深圳等有先天优势的城市，还是有一定差距的。但在跨境电商领域，南宁此前也上演过“逆风翻盘”的戏码。
回顾东南亚上一波电子商务浪潮，跨境电商是无可争议的主角。有业内人士指出，东南亚的跨境电商并不是真正的巨头，而是一大堆支撑一切的中小卖家。当地落后的物流体系需要依靠TAs带来十几年的国内电商经验进行重组和本土化。
直到现在，梁一川仍然认为东南亚跨境电商的生态还不够完善，物流基础设施是突出的短板。所以，来赞宝选择在东南亚自建物流仓储。中国中国跨境电商期望依靠大量的进出口订单，带动本土市场尽快走向成熟。
对于跨境电商来说，树枝伸得越远，根就会越深。跨越国界，货物来来往往，国内分拨中心加速向高位移动。在中国跨境电商活跃的城市中，南宁是最特殊的一个。
地理上，广西与东南亚陆路相连，海上直达。2018年7月，南宁获批设立跨境电子商务综合实验区。同年12月，南宁综试区在全国第三批22个跨境电子商务综试区中率先开区。得天独厚的地理条件，让跨境电商企业迅速搬家、落地生根。
南宁综合保税区图片来源:南宁日报
作为南宁综试区的核心园区，到2020年10月，南宁综保区工商登记的跨境电商相关企业将超过80家，居全国首位；贸易额突破15亿元，业务量接近3000万，位居全国前15。
2022年，南宁跨境电商进出口业务1.67亿笔，跨境电商进出口额137.86亿元，同比增长77.4%。
相比杭州、深圳等自成一派的跨境电商之都，南宁之所以脱颖而出，更多的是依靠其在全国产业版图中的嵌入式地位。
赵辉发现，南宁很多跨境电商企业来自杭州、深圳等城市，因为两地之间的资源正好可以互补:深圳和杭州的优势在于产业带，而南宁的优势在于区位。因此，区域间的差异化合作仍是南宁发展跨境电商的重要途径。
但凭借“单科”优势，南宁已经具备了重塑产业结构的可能。西部陆海新通道的建设，将使南宁成为西部通往东南亚的必经之路。在此基础上，南宁持续推进跨境电商物流渠道建设。据当地媒体报道，“陆海空”立体物流网络已经建成，“南宁通道”进一步畅通，公路、铁路、航空空有了通往东盟的货运专线”。
南宁区位图图片来源:中国中国(南宁)跨境电子商务综合试验区发展规划(2021—2025年)。
据梁一川介绍，来伊份在中国有三个主要仓库，分别位于义乌、东莞和南宁。南宁仓库主要覆盖陆路运输可以到达の的东南亚国家，但目前运往东南亚的货物中，陆路运输占的比重较大。
中国中国品牌，南宁制造？
从跨境电商1.0时代的姗姗来迟，到直播出海2.0时代的快速进入，不少业内人士一致认为，南宁已经为换挡期“做好了准备”。站在聚光灯下，南宁还有机会推动更大的变化。
广西新外贸孵化基地《桂贸天下》直播间图片来源:南宁日报
说到中国的中国产品，卓冰月最强烈的感受还是“太便宜”。卓炳岳说，相比很多在泰国当地购买的商品，中国China有很强的价格优势，而且随着物流条件的改善，货运配送时间从15天大幅缩短到两个月。当地人敢于相信和购买中国中国の的产品。
“追求极致性价比”曾经是中国中企对东南亚市场的长期判断。长期以来，出海的商品主要是“义乌造”的小商品和白牌商品。商家疯狂加大“补贴+低价”的交易模式，收割东南亚的指数级增长。
然而，随着直播电商的“入局”，又出现了另一种声音:有没有可能在主播的直播间，让更高端的品牌商品进入东南亚消费者的购物车？
在泰国生活了6年的中国人玉龙，现在在泰国MCN机构美杜莎传媒公司负责直播业务。TA发现，随着东南亚市场的不断增长，当地直播电商观众对品牌商品的需求越来越大。尤其是随着互联网的成长和年轻一代的独特需求，ta们有很强的消费能力，却很难买得起高端品牌，迫切需要中档品牌来填补消费需求。
一个新的“磨合期”正在中国的中国商品和东南亚消费者之间隐现。正如玉龙所说，东南亚消费者普遍缺乏对China China品牌的认识，China China卖家面临着调整供货思路的问题。直播电商本身具有传播属性，可以让东南亚受众更快接受China China的品牌输出，也可以让China China产品通过品牌获得更稳定的消费市场。
根据梁立川的观察，随着抖音在东南亚的快速发展并成为主流，许多抖音商人更喜欢某个细分市场。专注于白牌业务可能更需要扩大销售范围。
以南宁“东南亚网络名人”的培育为重点，正好可以形成打造中国中国品牌的助推力。
图片来源:新华社
杭州在国内也经历了类似的阶段。当地发达的服装制造业孕育了大量的淘品牌，并通过当地的网络名人成功进入线下和商场，让曾经的白色品牌商品得以品牌化。在宇龙看来，“摇一摇品牌”也可以复制这条路径，发挥强大的国内产品生产力，在直播间借助网络名人主播，孕育出征服东南亚消费者的“中国中国”品牌。
这可能是一个全新的以主播为中心的产业体系。面对全国各地的制造工厂，ta们不仅仅是商品的经销商，更是品牌的建设者。南宁有望成为关键节点之一，甚至迎来产业结构的重塑。
问题是，主播长大后会留在南宁吗？卓冰月回答是。
“我觉得不管公司在哪里，我们都可以去找客户。”Ta说，“我知道上海和北京的客户多，竞争多，消费高。留在南宁，一是我这里的资源比较多，二是我回泰国看看我的泰国公司比较方便。坐飞机去曼谷要两个多小时吧？”
国家商业日报
西部“弱省会”正在批量制造网络名人；
名字像“双胞胎”。两个省会，一个是网络名人，一个是毫无存在感。
简介:名字像“双胞胎”。两个省会城市，一个是网络名人，一个却毫无存在感。
带你一日三千里，吃货相见，RR带你看世界，大家好，我是靠脸吃饭的小R。
在我国广袤的土地上，城市太多了，我国绝对可以称得上地大物博。而且在这片广袤的土地上，城市之间的区别只是地理位置，产生了不同的优势。虽然看起来经济偏离度低，但这些城市也各有特色。这些城市都是可爱的朋友。
而且我国城市的地名都是经过各种历史演变形成的””，很多城市地名都是类似的。比如在我国，很多地名都有“位置”二字，这也导致了很多城市地名的雷同。比如今天的两位主角，名字跟双胞胎一样。
但其中一个城市比较低调，几乎没有存在感，而另一个城市却成了名副其实的网络名人城市。朋友们能猜出这两个城市在哪里吗？事实上，这两个城市是Xi和西宁，这是双胞胎的共同名称。
首先说一下Xi安，它是陕西省的省会，是我们国家的副省级城市，是我们国家西部地区非常重要的中心城市，是我们国家今天非常重要的科研、教育和工业基地，是我们国家文明和民族的重要发祥地之一。在漫长的历史中，有十几个朝代在这里建都。
说起我国的网络名人城，Xi自然是热门。随着互联网的不断普及，无数国内外游客慕名而来。当地的秦始皇陵、兵马俑、大雁塔、大唐芙蓉园、钟鼓楼都是朋友来Xi安不能错过的地方，喜欢旅游。
那我们就说说西宁吧，西宁是青海的省会，也是我们国家西北非常重要的中心城市。也是青藏高原东部的门户，是古丝绸之路和唐蕃古道的必经之地。自古以来就是我国西北非常重要的交通要道和军事要塞，历来被称为西海藏海的锁钥。
然而，不应该。可以拥有得天独厚的自然资源和多姿多彩的民族风情，是青藏高原上一颗璀璨的明星。而且这两个非常相似的省会都位于我国西北，地名也很接近，但是发展有差距。但是随着我们国家西部大开发，这两个城市会很优秀。你怎么想呢?
今天看世界到此为止。喜欢我的朋友，就一定要喜欢，订阅，收藏。每天来这里，小R都会陪你环游世界，吃遍天下。