可口可乐涨价 3.5元时代或终结？,到底是咋回事?
红星资本局5月19日报道，2022年可口可乐从3元进入3.5元时代后，价格再次上涨。最近可口可乐在很多终端都有不同程度的涨价，便利店、小超市、不同超市的价格略有不同。与最常见的の500m.
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红星资本局5月19日报道，2022年可口可乐从3元进入3.5元时代后，价格再次上涨。最近可口可乐在很多终端都有不同程度的涨价，便利店、小超市、不同超市的价格略有不同。以の500ml塑料瓶中最常见的可口可乐为例，红星资本局走访发现，在四川成都，在一家连锁便利店看到了福，店内既有这种规格的可口可乐，也有百事可乐。收银员说涨价将从今年开始。在超市，红旗连锁和永辉超市，这种规格的可口可乐价格是3.5元/瓶，一位收银员说今年也涨到了3.5元。在比较分散的街边小店和餐馆，这种规格的可口可乐价格从3元到4元/瓶不等，一位餐馆老板说去年价格涨到了4元/瓶。可口可乐涨价 3.5元时代或终结？究竟是肿么一回事，跟随小编一起看看吧。
红星资本局5月19日报道，2022年可口可乐从3元进入3.5元时代后，价格再次上涨。
最近可口可乐在很多终端都有不同程度的涨价，便利店、小超市、不同超市的价格略有不同。
以の500ml塑料瓶中最常见的可口可乐为例，红星资本局走访发现，在四川成都，在一家连锁便利店看到了福，店内既有这种规格的可口可乐，也有百事可乐。收银员说涨价将从今年开始。在超市，红旗连锁和永辉超市，这种规格的可口可乐价格是3.5元/瓶，一位收银员说今年也涨到了3.5元。在比较分散的街边小店和餐馆，这种规格的可口可乐价格从3元到4元/瓶不等，一位餐馆老板说去年价格涨到了4元/瓶。
2023年5月18日，四川成都见福便利店可口可乐3.8元/瓶。
为了消除不同销售渠道价格差异的影响，红星资本局对比了可口可乐在天猫旗舰店和JD.COM自营店的价格，发现可口可乐中国中国JD.COM自营店同样规格的24瓶售价59.9元，即2.5元/瓶，但淘宝平台并没有搜索到该规格的产品。根据比价软件显示，5月19日，JD.COM平台自营旗舰店各种规格的可口可乐产品价格相对上涨。
在经销渠道，四川一位采购商告诉红星资本局，上个月可口可乐厂涨价，24瓶の300ML可口可乐涨价4元。
红星资本局注意到，今年2月，可口可乐表示，将在2023年“在全球范围内”进一步提高其商品价格，但价格涨幅将放缓。但截至记者发稿时，红星资本局向可口可乐中国中国公司及其在中国的装瓶商太古可乐和中粮可乐询问涨价事宜，未得到回复。接近中粮可口可乐の公司的人士表示，目前没有收到涨价通知。
虽然从JD.COM平台的价格来看，500ml塑料瓶的可口可乐的价格还没有超过3元，但是考虑到碳酸饮料是准备在街上买着喝的，不知道3元/瓶的可口可乐还能卖多久。
低价和常年稳定的价格是可口可乐的重要竞争力之一。自1979年重返中国中国市场以来，可口可乐产品的价格已经有40多年没有大幅上涨。郭盛证券报告称，1990年至2019年，可口可乐产品单价复合增长率为0.42%。
可口可乐上一次涨价是在2021年4月。可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西(JamesQuincey)表示，可口可乐将提高饮料价格，以应对商品成本上涨的影响，并计划调整包装尺寸，以真正为消费者优化价格点。“我们在21年进行了很好的对冲，但由于22年的经济压力。”
这轮涨价对可口可乐的业绩有影响。2022年财报显示，可口可乐2022年收入430.04亿美元，增长11%；营业利润109.09亿美元，增长6%，全球单箱销售额增长5%。至于财报中提到的“价格/组合增长”，其2022年全球价格增长11%，第四季度增长12%。
是因为可乐原料之一的阿拉伯胶短缺，所以这次才允许新一轮涨价吗？上述消息称，2023年5月，因为武装冲突，市场担心盛产阿拉伯树胶的苏丹能否继续供应这种碳酸饮料。阿拉伯胶供应紧张会影响目前市场上常见碳酸饮料产品的生产和供应吗？可口可乐中国、中国和百事公司均表示，目前不方便回应。
红星新闻记者姚宇程路阳
编辑肖
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饮料之王也有了新麻烦。
产品|虎嗅商业消费群
作者|齐
编辑|苗正清
Toutu |视觉中国中国
可口可乐可能即将上演一场“价格大戏”。
在东四环外的一家永辉超市，一瓶500ml(瓶装)的可口可乐价格已经达到3.4元，而去年早些时候的价格还是3元。与2021年底相比，4.7元的“桃味无糖可乐”价格也有所上涨。
可口可乐涨价发生在多个渠道。知情人士透露，便利店、小超市、不同摊贩的超级可乐价格略有不同，一瓶500ml的普通可乐甚至能卖到4元左右。在抖音平台上，打着“经销商”、“临时经销商”旗号创作了一些饮品的six先生，最近一两周也开始为“可乐即将涨价”造势。
有人告诉虎嗅，如果2023年可口可乐正式提价，那么最近两年将成为过去十年“可口可乐密集涨价周期”:毕竟2022年可口可乐将从3元正式进入3.5元时代。当时原材料和运输成本的上涨，直接推动了包括可口可乐在内的很多产品的涨价。
值得注意的是，“保持价格稳定”曾是可口可乐的竞争武器之一。“价格低、提价难是可口可乐一直为消费者所称道的，也是打压竞争对手的关键。”今年，从多个渠道获得的信息显示，可口可乐在刚刚经历了一次涨价后，似乎还会继续提价。
最近引发可口可乐涨价的“烦恼”是阿拉伯胶的“短缺”。
阿拉伯胶是生产可口可乐等碳酸饮料的原料之一，可以使碳酸饮料中的二氧化碳更加稳定。据外媒报道，世界上70%到80%的阿拉伯树胶来自苏丹的金合欢树。苏丹的冲突影响了阿拉伯树胶的国际贸易，导致这种原材料价格飙升。
(图为金合欢树生产阿拉伯树胶。)
不过，一位饮料行业资深从业者告诉虎嗅，TA认为阿拉伯胶不会对可口可乐产生本质影响。原因是大企业一般都有原料储备，原料成本在可口可乐总成本中所占的比例非常低，单一原料在其中所占的比例更低。”某种原材料价格的上涨对其价格几乎没有影响.”
阿拉伯胶对可口可乐不构成威胁，但确实让碳酸饮料之王很恼火，可能是因为成本高，通胀背景下很难找到爆款产品。
尤其是在中国的饮料市场，可口可乐凭借渠道和价格优势，一度长期成为软饮料的代名词。然而，近年来，国内饮料品牌正在崛起，其中一些品牌甚至直接推出可乐香精，并“进入”可口可乐的主阵地。
面对新品牌的出现，可口可乐也在六七年前开始布局各个品类，寻找碳酸饮料之外的新产品。但在业内人士看来，与灵活的小企业相比，可口可乐创造“新爆款”的步伐似乎要慢一些。
压力之下，涨价会钝化业绩。
产品涨价不是什么新鲜事，但说到很少涨价的可口可乐，就特别有意思了。根据郭盛证券的数据，从1990年到2019年，可口可乐产品单价的复合增长率仅为0.42%。
2022年，由于成本上升，可口可乐开始了新一轮涨价。从结果来看，这次提价确实对可口可乐去年以来的业绩产生了积极影响:2022年，可口可乐实现营收430亿美元，同比增长11%，其中包括11%的提价和“产品和地域组合”驱动。
今年第一季度，可口可乐实现营收109.8亿美元，同比增长5%。其中，公司提价和“产品和地域组合”对营收增长11%产生了有利影响。
虽然2021年以来，受涨价等因素刺激，可口可乐的营收增速并不慢，但仍有两个“隐忧”值得警惕。
一是公司产品销售增速放缓。
每箱销售额是衡量消费者对可口可乐需求的重要指标。2021年和2022年，可口可乐的单箱销量分别增长了8%和5%，整体来看并不低，但如果按季度来看，就会发现2022年Q3以来，可口可乐的单箱销量增速有所放缓:2022年前两个季度增长了8%；2022年第三季度、第四季度和2023年Q1的增长率分别为4%、-1%和3%。
从地区来看，欧洲是可口可乐最“头疼”的地方。自2022年下半年起，可口可乐在欧洲、中东和非洲的单箱销量开始下滑，今年第一季度，欧洲单箱销量同比下滑7%。
去年第四季度，可口可乐在我国的销量下降，导致其在亚太地区的单箱销量同比下降1%。然而，可口可乐今年在我们的市场明显放缓。
除了销售增速略有放缓，可口可乐的另一个隐忧是公司收入不会增加利润:2022年，在收入增长11%的情况下，净利润同比下降2.3个百分点。
造成这种情况的一个主要原因是生产和运输成本的上升，产品价格的上涨不足以抵消成本上升带来的不利影响。2022年，可口可乐销售商品的成本达到180亿美元，同比增长17%。成本上升、叠加汇率等因素导致可口可乐2022年毛利率同比下降约2个百分点。
坏消息是，2023年，通货膨胀仍将持续，可口可乐等生产企业仍将面临较大的成本压力。
对此，可口可乐的“の”计划仍然是提价:今年2月，可口可乐表示，将在2023年“在全球范围内”进一步提高产品价格，但涨幅将会放缓。
“找到新的爆款不容易。”
通胀背景下，成本压力是可口可乐的“近忧”。与此相比，寻找新的爆款是可口可乐更长期的挑战。
目前，碳酸饮料，尤其是可口可乐这个品牌，仍然是可口可乐公司的基本盘:2022年，碳酸饮料占可口可乐总销售额的69%，其中仅可口可乐这个单一品牌就占了46%。
可口可乐是碳酸饮料之王。从市场份额来看，2020年可口可乐在全球碳酸饮料市场的份额为44%，比排名第二的百事可乐高出25%。
可口可乐不仅市场份额高，盈利能力也高于同行。具体来看，除了2022年约58%的毛利率外，可口可乐近五年的毛利率一直保持在60%左右，比同行高出约5个百分点。
毛利率高不仅是因为可口可乐全球布局的成本降低和规模优势，也与可口可乐的轻资产战略模式有关。
先看看一瓶可乐多少钱。富途证券在研报中指出，一瓶500ml可口可乐の的生产成本约为1.1元:原料成本0.2元，瓶子0.6元，仓储物流成本0.3元。
不仅生产成本低，可口可乐还通过轻资产模式将核心业务掌握在自己手中，将“脏活”留给合作伙伴。
可口可乐的主要产品分为两种，一种是浓缩液，一种是成品。浓缩液，简单的理解就是可口可乐把浓缩液卖给自己的装瓶商，然后由装瓶商负责生产、装瓶和销售；成品是可口可乐直接销售的成品。
从销量来看，市场上销售的可口可乐主要是公司提供的浓缩液，装瓶厂负责生产和销售。2022年，可口可乐单位盒销售额的82%是该公司提供的浓缩液。换句话说，可口可乐销售的主要是配方和品牌。
可口可乐只提供浓缩液，所以包装的成本压力、建厂的资金和运营维护压力都留给了装瓶厂。中粮可口可乐和太古可口可乐是我国可口可乐的两家装瓶厂。2022年，原母公司毛利率约为36%，比可口可乐低22个百分点。
高毛利，高市场占有率，再加上百年来形成的品牌效应，难怪很多人嘲讽可口可乐是“液体印钞机”。
不过，“液体印钞机”也有自己的挑战:消费者的选择越来越多，可口可乐很难有新的爆款。
以中国市场为例，碳酸饮料是可口可乐的“王牌”。曾经，依靠成本优势，可口可乐在中国“打压”了国产汽水品牌的价格。用上述饮料行业资深从业者的话说，在3元的碳酸饮料产品带上，没有一个国产品牌敢和可口可乐、百事可乐竞争。“比如这两年，国产汽水很多，但ta的定价普遍比可口可乐高。一是因为成本高；二是避免可口可乐的硬价格。”
但近年来，“二乐”对国产汽水品牌的压制正在逐渐瓦解。原因是城市新中产、Z世代等消费能力更强的群体正在崛起，ta们对物价相对不敏感。袁琪森林等国内饮料品牌满足了这些群体的特定需求，因此即使价格略高也能获得新用户。
从整个行业来看，可口可乐最擅长碳酸饮料。虽然市场规模大，但近几年的增长速度没有新兴饮品(运动饮料和功能饮料)和非碳酸饮料快。
(注:截图来自富途证券研报)
碳酸饮料增速放缓，消费者的选择越来越多，可口可乐需要打破天花板，寻找新的量。
2016年，可口可乐开始布局饮料全品类，之后频频通过并购或内部创新建立新品牌。官网显示，可口可乐目前拥有200多个品牌，涵盖碳酸饮料、饮用水、咖啡、牛奶和低度葡萄酒。
虽然可口可乐有完整的品类布局，但以中国中国市场为例，我们会发现，近年来，新的爆款饮料很少来自可口可乐。上述资深人士告诉虎嗅，这种情况就是业内常说的“大厂难出新爆款”。
TA解释说，像可口可乐这样的大公司，决策过程一般比较长，从关注市场需求到开发产品、量产上市，可能需要几个月甚至一年的时间。不过小企业如果爆这类产品可能做的更快。“尤其是现在，小红书、Tik Tok等平台的信息传播速度非常快，一个产品一两个月甚至几天就能爆红。”
这种情况下，大厂商可以利用自己的生产和渠道优势推出仿制品，但新产品的红利可能几个月后就过去了，仿制品可能拿不到红利。
可口可乐不遗余力地创新和推广新产品，但失败的例子数不胜数。有媒体报道，从2018年到2020年，可口可乐三年砍掉了1500个品牌。目前碳酸饮料之王还在寻找新的爆款和新的量。
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