小游戏暗藏广告陷阱，玩家：真不知道是在玩游戏还是看广告
“玩游戏，一分钟弹出三个广告。我真不知道我是在玩游戏还是在看广告。”北京玩家小刘近日在接受法治日报记者采访时抱怨，很多小程序游戏和广告泛滥，严重影响了游戏体验。
网上类似的吐槽还有很多。记者近日调查采访发现，这些充斥着广告的游戏大多是网络游戏，很多都是不需要下载就可以玩的，而且这些广告中还含有很多诱导消费、低俗等不良信息。
为什么小游戏里的广告如此泛滥？如何规范这个问题？
广告泛滥影响体验。
前不久，上海市民刘女士在自己的平板电脑上下载了一款名为“XX神器”的小游戏来放松一下。她试了一下，实在受不了广告那么多:“打开、使用道具、升级的时候，广告会一遍一遍的弹出来。所以很多广告不叫‘XX神器’，就叫‘广告神器’。”
记者调查发现，在社交平台上，不少网友抱怨小游戏广告泛滥影响游戏体验，有网友直呼“小游戏广告数量之多令人发指”。无论是使用道具、复活还是获得通关提示，都需要看广告。
在玩家的指引下，记者在一个小程序里尝试了一个名为“XX连连看”的小游戏。他一点进游戏页面，马上弹出一个广告。您必须手动单击“关闭”才能继续玩游戏。“近”字很小，不好找。在玩游戏的过程中，页面上充斥着各种各样的小广告，比如同时出现在页面左上方、右上方和下方的广告，不小心就会被点击。
同时，记者发现，在游戏中，改变主题、“清除炸弹”、重新排列和提示都需要观看几十秒的广告。
一个应用里有很多广告很多的小游戏。一款叫《XX干净》的手游，游戏里全是广告，页面底部的广告会不停切换，每次过关都会弹出广告。如果不小心误点了，会直接跳转到另一个平台。同时，游戏每跳过一关都需要一把钥匙，你只有看几十秒的广告才能拿到钥匙。
记者注意到，这些小游戏大多嵌入了某类App的推广广告。
除了小游戏，一些游戏app里也有很多广告。在某平台部分内测游戏的评论区，记者看到不少玩家反映游戏中广告过多。“广告满天飞。如果你不小心点击了，你必须阅读它们才能退出。”有玩家这么说。
广告背后隐藏着陷阱。
广告太多了，很多广告还含有“雷”。记者调查发现，很多广告跳出小游戏，含有不良信息，诱导消费。
记者打开一个小程序游戏，试玩时跳出的很多广告都很低俗。比如记者点击“观看视频抽奖”活动后，直接跳转到的界面开始播放一段视频广告。内容是推广另一个小游戏。宣传图中人物暴露挑逗，广告语写着:“你不玩这个，还有什么让你觉得好笑的？”
也有被虚假广告欺骗的玩家。据悉，去年9月，江苏省常州市闫女士在玩一个小游戏时，看了道具的广告。正好有资金需求的常女士看到了一个贷款广告，按照指引下载注册了这个贷款app。常女士为了提现贷款App显示的余额，按照客服指引一共转账了9万元，后来发现被骗。
类似的事件还有很多。比如错货的“29.9元充值100元话费”的广告，付款后得到一堆优惠券；涉嫌虚假宣传，“2到3天学习技能考取XX证”交了培训费才拿到几个教学视频…
业内人士介绍，小程序中的广告支持横幅广告、奖励广告、屏幕广告和格子广告，其中适合格子广告的推广页面类型只支持小游戏。小程序banner广告支持点击竞价，屏幕广告和网格广告支持曝光竞价。小程序流量主可以结合不同小程序的特点，选择定制广告展示场景，支持多种推广目标和推广页面，满足不同的营销诉求。小程序广告根据每天的广告预算50元起，根据购买方式不同收费也不同。
一家广告公司的工作人员告诉记者，游戏公司和工作室一般都有“游戏广告部”，一些大公司也有“游戏广告制作部”，通常负责游戏广告。现在很多网络广告都有模板，制作部门可以根据需要更改内容。
该工作人员还透露，目前有很多小游戏仅仅依靠广告收入，广告数量是其主要收入来源。游戏制作人往往对广告的需求很大，内容和游戏有没有关系并不重要。
这些小游戏是如何与广告对接的？为什么有那么多不良广告？
专门从事网络游戏行业的北京市陶安律师事务所律师司彬彬告诉记者，休闲游戏具有规模小、玩法简单、开发周期短的特点，商业模式以广告费为主。这类游戏的R&D厂商普遍规模较小，在团队架构上更偏重R&D，游戏运营非常依赖应用商店或渠道平台，因此应用商店或渠道平台的话语权更强。
“一般情况下，小游戏运营商很难选择或挑选自己想合作的广告来展示。他们只能选择接入应用商店或渠道平台提供的‘广告池’。例如，每个“广告池”有50个广告，并随机播放它们。有些游戏开发商想把某些类别排除在外，平台往往不同意。”司彬彬表示，这些广告主要由应用商店或渠道平台审核，风险较高的广告收取的广告费会更高。
记者打开某平台的广告内容审核规则，看到规则很明确。游戏厂商创作并提交广告后，进入审核系统进行审核。在“广告审查”一栏中，明确规定“不良导向”广告不得使用“不可描述的事物”等模棱两可的场景或描述；不支持“嘘，小声读，快速读，读完删除”等容易引起歧义的词语。
但事实上，记者在平台上尝试了各种小程序游戏，游戏中跳出了大量广告，包含一些不良信息，诱导消费。
过度广告亟待控制。
记者调查发现，这些广告众多的小游戏都有一个共同的特点，就是没有版号。司彬彬告诉记者，没有版号的小游戏无法通过游戏中的“道具收费”来盈利，广告收费是其唯一或主要的盈利模式，这导致没有版号的小游戏广告比有“道具收费”的游戏多。
对于如何规范小游戏广告的数量，司彬彬认为应该加大对违法广告的打击力度。如果广告合法合规，有一定的质量和品质，对用户体验友好，广大用户不会对广告那么反感。
司彬彬建议加强对小游戏中广告的监管，比如类似影视剧或者长视频中广告的管理，对广告时长、广告展示数量提出具体的监管要求，对过度广告进行管理。
“应用商店、渠道平台、游戏开发商要加强行业自律，加大广告内容的合规性审核，对广告的内容、时长、展示方式等做出合理安排。保持适度的商业广告数量，也可以穿插一些合适的公益广告，承担更多的社会责任。”司彬彬上诉。
(原题为《小游戏广告泛滥暗藏各种陷阱。玩家吐槽:真不知道自己是在玩游戏还是在看广告”)
责任编辑：崔烜图片编辑：陈飞燕