新华社：跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止_舆论场
最近很多地方的文旅局长都特别忙。
除了日常管理，还要从幕后走到台前。在白雪皑皑的平原上，古老的沙漠城市里，在青山绿水间，装扮成白衣骑士、迷人的学者、科幻故事的主角，真是忙得不可开交…不断穿越现场。
如果说，一些地方在文旅局长出现后，带动了当地的产业发展，尝到了创意的甜头，享受了流量的红利，那么，时至今日，仍有那么多地方盲目跟风，打造文旅局长的“网络名人”，把推广文旅资源异化为推广文旅局长，并把努力做好作为考核任务，挖空空心思通过竞赛。
(1)
做“网络名人”需要潜力。
作为文化旅游局局长，并不是每个人都适合做“网络名人”。这需要足够的理智和清醒。
在镜头里出镜和在会议上发言不一样，需要一定的出镜条件和表达能力。有些文化旅游导演是合适的，但大多数人似乎“不太情愿”。为了跟上形势，完成任务，他们只能“赶鸭子上架”。为此，从配音到穿衣，只能硬包装，直到“像变了一个人”。这样的“体量”对很多文旅导演来说也是深害的。
《钱比楼》记者了解到，更有甚者，为了赶上这股打造“网络名人”文化旅游局长的浪潮，一些地方在任命文化旅游局长时，甚至优先考虑外貌条件，而不是专业知识、行业了解、政策和理论水平等。，有些偏颇和陈腐。
(2)
文旅局长重视地方旅游推广是好事，但需要明确轻重缓急。
遗憾的是，很多地方的文旅导演对“网络名人”的宣传，只注重表象，把重点放在文旅导演本人身上，过于注重夸张的表达，没有太多的实质内容，最终导致了大量的小电影。
有网友反映，当时在网上看到一个《网络名人》的导演炸了一个小镇，就去了。但是到了实地，感觉就完全不一样了。
短视频的前期拍摄和后期制作都需要专业公司来完成，都需要费用。对于一些刚刚摘掉贫困县帽子，还不发达的地方，值得吗？
从实际效果来看，很多盲目跟风的地方，付出与回报不成正比。很多文旅总监成了“网络名人”，却没有拿到流量和奖金。经过一段时间的沉淀，作为导演很难成为卖点。而“网络名人”文化旅游局的局长们的介绍和表演却成了自娱自乐。
(3)
旅游是一种综合业态，与历史、文化、风景、交通、住宿、饮食、价格等诸多因素密切相关。
要吸引游客，甚至流连忘返，就要看特色、服务、性价比。如果游客短时间内被“网络名人”效应吸引，旅游项目和服务跟不上，不仅会导致回头客，还会对当地旅游业造成伤害。所以，只有把当地的文化和历史真正咀嚼消化，转化为深刻的情节和动人的形象，创作出来的作品才能激荡人心。
文化旅游产业是促进消费、扩大内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。地方政府急于发展文化旅游产业可以理解，但不是跟风炒作，而是着眼长远，练好内功。
近期，尽管旅游业复苏势头强劲，但实际上行业发展仍面临诸多困难，旅游业高质量发展之路还很长。比如很多闲置低效的旅游项目需要盘活，很多行业壁垒需要打破，很多传统项目需要带动，很多新兴项目需要匆匆落地…为了解决这些问题，人们呼吁出台强有力的扶持政策，给游客送去安心，给从业者送去诚意，给行业发展送去信心。一些地方需要做的恰恰是这些业务上的事情，这比推“网络名人”这个主任要迫切和重要得多。
责任编辑：伍智超图片编辑：沈轲