一部剧如何带火一座城？影视文旅双向奔赴，让城市更有魅力_舆论场
当艺术的光影照亮了多彩的城市，城市的表达就有了灵活活泼的出口。从年初拍摄爆款电视剧《《狂飙》》的广东江门市，到去一个风大的地方，云南大理白族自治州成了旅游热搜榜上的“天堂”，现在又兴起了综艺节目《双向澳门》中的地标打卡热潮…近年来，影视跨界融合助力文化旅游的现象屡见不鲜，很多年轻人都在从影视剧中寻找旅游目的地的答案。随着影视IP的赋能，文旅融合正在成为很多城市吸引游客的新方式。
“影视+文化旅游”的多重融合带来诸多想象空
2023年，随着电视剧《去有风的地方》的热播，云南省成为春节假日旅游市场的第一匹黑马。这部被誉为“云南旅游宣传片”的影视剧，植根于云南淳朴宁静的自然风光，呈现出诗意的叙事空，在引发收视热潮后，也为云南文化旅游市场的回暖注入了强劲动力。据不完全统计，春节期间“去一个有风的地方”推动了大理白族自治州文化旅游的热潮，接待游客数量同比增长219%。热门电视剧的巨大带动效应成为重要催化剂，带动城市文化旅游消费，实现剧地共赢共生。
大理古城。电视剧《去一个风大的地方》的场景就是在大理拍摄的，展现了云南的美食和美景。
在影视IP与文旅产业的多元融合中，城市成为了创作与现实的交汇点。影视作品通过可识别的城市空，塑造了影像叙事独特的新内涵和新视野，以及generate 空强大的生命力和想象力。5月8日，在云南大理举办的2023年云南文化旅游公共服务产品采购大会系列活动中，云南文化馆数字文化中心主任、《在云南开始有趣》总导演王帆分享了自己的想法:“一个文旅人就是一个讲故事的人，一个地方文旅人的工作就是在当地讲故事，在当地进行感知、整理和创作。”
“影视+文化旅游”的融合，源于因地制宜的独特城市魅力。每一类剧的选址都离不开对城市气质和风土人情的综合考量。比如东北之于漫长的季节，重庆之于沉默的真相，大理之于多风的地方。由于乡土剧，影视IP内容重塑了城市和乡村的审美空，使得作品体现出地域文化的独特魅力，人们逐渐不满足于银幕上的美景，而是选择走进影视作品所构建的精彩而不一样的世界。在这场影视之间的“双向之旅”中，既体现了影视实现高效引流的“爆炸效应”，也为地域气质和风土人情的综合制作带来了新的契机。
“综艺+城市”挖掘文化特色，找到可持续发展模式。
纵观近几年的综艺市场，涌现出大量的文旅类综艺节目，将旅游、文化、体验融为一体，赋予了旅行新的面貌。国内综艺节目在素材上不断“寻根”，挖掘不同城市的文化特色，利用综艺节目在生活流叙事上的优势，在无形中揭示城市的文化深度、人文关怀和情感治愈，找到可持续发展的模式，为综艺节目的发展开辟新的道路。央视制作的大型真人秀《澳门双向行——美食旅行打卡》就是这样一档综艺节目。节目通过美食符号的形成和传播，展现澳门的社会肌理和人文风貌，将诗意和远方拉近。
节目对澳门的深耕，不仅在“形”的层面展现了澳门商业集散地的面貌，更在“神”的层面把握了地域文化的核心。澳门的一条双行道，以两条清晰的脉络，构建了双重的故事场和表达语境，融合了澳门的文化背景和历史脉络，交织出一幅真实而立体的澳门城市千姿百态的画卷，让这场“文化之旅”盛宴变得好吃又好看。
中国社会科学院新闻与传播研究所世界媒体研究中心秘书长、研究员冷松表示，“澳门双向线将澳门打造成一个具有精致仪式感和烟火感的大IP，既展现了澳门作为中国对外交流重要窗口的独特意义，也将澳门自身‘小而精’的城市形象与国家湾区发展的大战略有机结合。《澳门双向街》以美食的视角，用创意和胸怀绘制了一幅乡愁与情感亲近、个人成长与社会进步、区域发展与祖国腾飞的现实画卷，实现了多元价值的共鸣，用影视艺术创作了一部和谐进步的文化交响曲。”
电影和文化旅游是双向的，使这个城市更有吸引力。
一城出一剧，一剧带火一城，电影与旅游的互动再次印证了“电影IP+城市”对文化旅游的积极价值。一系列剧情丰富的影视剧，将影像间的城市气质空反哺到现实城市的地理空。新媒体格局下城市形象的不断生产，使得原本抽象单调的地名变得具体生动，也激活了城市文化的有效性和影响力。
独具地域特色的文化资源赋予澳门双向街，让嘉宾带领观众在自由轻松的体验和探索中，走进澳门当地的人文、历史、自然风光、民俗风情等多元文化。每个景点的背后，都与城市的肌理息息相关。该节目不仅成为澳门影视城的一张名片，也是在澳门旅游的珍藏。
发掘“影视造城”的强大内在动力，离不开两者“嵌套”的优势互补:影视内容开发在各大城镇进行，实现画面的饱和与丰富；而IP这种剧情丰富、景色宜人的作品，成为了另类的城市宣传片，一键激活了所在地潜在的文旅红利，打开了更广阔的受众市场。“影视+文化旅游”的协同发展，也让城市文化不再是束之高阁的文件，而是通过生动的影视作品落地生根，成为全民讨论和参与的社会热点。通过影视作品打造城市特色名片，既扩大了城市的影响力，提高了知名度，又展现了中华大地上百花齐放的城市文化，让城市更有魅力，让中国更有活力。
在文化旅游市场消费回暖的当下，影视创作用视觉影视语言精准赋能城市的形象输出。自然真实的场景为剧集带来了有形的文化底蕴和情感共鸣，剧集也从文化内涵层面为城市注入了活力，实现了影视与文化旅游双向旅程的双赢。
责任编辑：张珺图片编辑：张同泽