马上评｜擦边广告：谨防玩梗撞上法律的红线
当“让他沉默”的广告宣传不小心走得太远，触及了法律的红线。
Tik Tok博主推广视频截图
近日，湖南邵阳双清区銮玉仙草旗舰店因一句广告词“你能偷你男朋友的钱，带我来这里喝奶茶吗？”被市场监督管理局罚款3万元
从去年底开业开始，商家就把广告标语做成指路牌，立在店门口。俗气却又自鸣得意的独特幽默，成为店家的“引流”噱头。此外，该店还与“购物者”进行了宣传合作。在6个“购物者”的视频中，这个广告牌被作为宣传亮点，其中3个直接说了广告，造成了恶劣的社会影响。
监管部门的处罚给当前市场的所有商家上了一堂生动的法治课。商品经营者或服务提供者有权通过一定的媒介和形式，直接或间接地介绍其所销售的商品或服务，但这并不意味着广告可以无底线、无限制地玩花样，制造“噱头”来博取眼球。
我国《广告法》规定，广告中不得有“妨害公共秩序或者违背社会善良风俗”的内容。那句“你能偷你男朋友的钱带我来这喝奶茶吗？”不仅包含不当的价值观引导，甚至还使用了赤裸裸的违法字眼“偷”，这显然与良好社会习俗和公共秩序的建设背道而驰。此外，将广告牌做成招牌，立在门外，也涉嫌违反《地名管理条例》中“任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、毁坏地名标志”的规定。
顾名思义，广告的作用就是“做广告”。商业广告的最终目的是促进商品或服务的销售，利用广告传播商业信息，影响消费者的认知，从而增加产品或服务的附加值。这种附加值来源于品牌情感价值的建立、品牌个性的发展和企业形象的提升。因此，广告除了准确表达商品或服务的信息，引导消费外，还应注重塑造良好的品牌形象。
一味追求猎奇，玩花样和低俗的“噱头”，即使能暂时赢得消费者的关注，也不会成为品牌的长久竞争力。《想你的风》曾经吹遍全国，现在都被舆论反击，更别说踩法律红线的广告语了。
无独有偶，近日，浙江温州一家奶茶店因杯身和杯盖上印有“取杯”被市场监管局查处。因为在当地方言中，这句话有一种粗俗的意思，是骂人的语言。从“偷男朋友的钱喝奶茶”到“你拿一杯”，商家自认为新奇幽默，却玩起了火引流的宣传操作，这无疑暴露了当前部分市场主体法治意识的淡薄。查处之后，还需要相关部门进行有针对性的普法工作，提醒商家不要以身试法。
无论卖什么，无论如何追求创意创新，广告都不应该偏离产品或服务本身。在营销日益成为商家竞争利器的市场环境下，要让品牌行稳致远，唯一的办法就是守住广告不违背法律和社会公序良俗的底线，做到清爽不油腻，积极追求社会责任和文明价值观的体现。
责任编辑：甘琼芳图片编辑：陈飞燕校对：张亮亮