起底“五个女博士”：操盘的只有一个博士，广告曾被北大打假
近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女医生”的广告被质疑在热搜上侮辱女性。12日，有媒体报道称，北京市市场监管部门已立案调查。“五女博士”从何而来？
被立案调查的“五女博士”都在哪里？
《五个女博士》广告中的女性，面目狰狞。“老公生我气，喝酒”“熬夜追剧，喝酒”“大一岁，喝酒”“喝五个女博士，都是你逼的！”如广告用语，引起了很多网民的强烈反感。
据九拍新闻报道，5月12日，北京市场监管部门已对“五女医生”广告纠纷进行立案调查。
北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员透露，“针对北京清颜博士健康管理有限公司发布低俗广告和虚假宣传的投诉举报，根据市场监督管理行政处罚的相关规定，我们已决定立案调查，目前正在收集证据材料，约谈品牌方，90天内将结案。”
天眼查网站显示，“五女博士”的公司为北京清颜卜式健康管理有限公司，根据国家企业信用信息公示系统信息，该公司成立于2019年，法定代表人为蒋燕飞，注册资本为31473623元。经营范围包括:健康咨询服务(不含诊疗服务)；养老服务；护理机构服务(不含医疗服务)等。
图来自全国企业信用信息公示系统网站
公司共有10名股东，包括:蒋燕飞(持股41.93%)、北京青岩博科生物科技中心(有限合伙)(持股14.48%)、黄晓捷(持股13.84%)、南京华英中小企业发展基金合伙企业(有限合伙)(持股7.38%)、北京红石京源创业投资管理有限公司(持股7
天眼查网站也显示，该公司有1个历史风险，220个外围风险。
2020年10月12日，因其注册地或经营场所无法联系，被列入经营异常名录。
2022年10月13日，公司股东北京融华汇投资管理有限公司因未按规定报送年报信息，被列入经营异常名录。
2023年2月23日，公司投资的杭州青岩卜式生物科技有限公司因注册住所或经营场所无法联系，被列入经营异常名录。
“五位女博士”官网信息宣传，该品牌由北京大学五位女医学博士于2019年7月创立，她们的简介也被放在官网首页。其主要产品包括胶原蛋白肽维生素C饮料和日常康堂植物饮料。
《五女博士》官网信息截图
据红星新闻报道，在官网晋升的5名女博士中，只有一人直接持有北京青岩的股份。王雨辰和陈媛媛只是通过关联公司间接持有北京青岩的股份，所占比例很小。红星资本局了解到，持有41.93%股份的蒋燕飞是“五女博士”之一。换句话说，只有“一个医生”在交易。
此外，中新财经注意到，“五女博士”天猫旗舰店的宣传内容显示，李若彤是其品牌大使。此外，媒体也曾披露，不少明星为品牌直播带货。
其产品没有保健食品记录。它已经在北大“碰瓷”了。
专业、安全、有效…“五女博士”在宣传介绍中给自己贴了很多标签。这是真品吗？
中新财经注意到，“五女博士”曾以北京大学、北大医学部及相关专家教授的名义推广其产品。
图片来自北京大学医学院网站
然而，北京大学医学部在2020年9月发布声明，接到举报称，Tik Tok账号“五位女博士健康美肤”及天猫清颜博士官方旗舰店以北京大学、北大医学部及相关专家教授的名义推广“’ YOUNGDORCTOR清颜博士胶原蛋白肽饮料”等产品。
“根据我们的调查，这篇报道涉及的五个人都是我们系过去毕业的博士生(其中两人疑似改名)。上述人员的行为属于其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无关。”
据该报报道，“五女医生”的产品未进行保健食品备案，产品包装上也标注了gbt31326植物饮料食品标准。但在各种沟通中，他们不断强调美白产品和解决皮肤松弛的功效。
有律师分析，根据《广告法》第五十五条，虚假宣传将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或者二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照。
众信。com的点评:做好营销不如做好产品。
备受争议的“五位女博士”广告，看似元素十足。它想通过与女性产生共鸣来营销自己，但这引起了厌恶，适得其反。
说到底是因为企业在营销过程中本末倒置，把吸引眼球和噱头放在首位，忽视了对消费者的尊重。消费者需要好的产品，但不想在产品宣传中被贴上标签，被丑化，也不想被推销。
与其在营销上绞尽脑汁，不如做好产品，赢得实实在在的口碑。
“五女博士”在官网介绍，“用户至上，公开诚信，结果导向”是他们的价值观。希望这不只是一句空。
责任编辑：万婷婷图片编辑：陈飞燕