中国品牌日：泸州老窖以品牌新力量引领品质新生活_财经上下游
2023年5月10日是第七个中国品牌日。今年活动的主题是“中国品牌，世界共享；全新实力，品质新生活。”随着社会经济的全面快速发展，消费已经成为经济增长的重要引擎。各消费领域正呈现“百花齐放”的良好态势，新业态竞相发展，消费模式不断变化。白酒行业作为传承了几千年的民族产业，也在不断推陈出新。以泸州老窖股份有限公司为代表的众多白酒企业相继布局新的消费场景，满足消费者对美好生活的需求，同时也让中国白酒品牌焕发了新的活力。
精准对话消费者，泸州老窖打造创新“样板间”
近年来，随着夜间经济的不断被提及，年轻人压力的缓解，新的社会需求，消费者的饮酒习惯和场所被不断开发和触动，泸州老窖股份有限公司“百雕酒馆”应运而生，这也是泸州老窖股份有限公司线上线下一体化零售的首个新定位。
百雕酒馆以“什么都能喝”为理念，创新打造“早C晚A，有酒有咖啡”的经营模式，主要经营精酿啤酒、低度汽酒、酒味汽酒等自营产品，开创了以轻酒、轻咖啡、轻美食为主的轻生活方式，旨在为消费者打造沉浸式酒咖啡体验新场景。同时，在消费群体方面，泸州老窖股份有限公司白条酒馆瞄准“Z世代”，开展各类“社会化营销”活动，主打“轻酒、轻咖啡、轻美食”的新品质生活，赢得了消费者的一致好评。
从洞察消费趋势到快速反应，泸州老窖为消费者呈现了一套完整的年轻白酒营销模式。此外，近年来，泸州老窖还创新推出了许多以消费者体验为核心的IP，如泸州老窖窖珠节、国窖1573冰欢乐、泸州老窖特曲中餐组英文榜、百年泸州老窖窖龄酒研究所等。与知名冰淇淋品牌联合推出“碎片化”冰淇淋，与本土茶叶品牌联合推出“醉在路上”，与国内化妆品品牌联合推出国风联名定制礼盒，不仅有效推动了白酒的年轻化、时尚化，也为品牌搭建了与消费者互动的平台。通过一系列案例，不难看出泸州老窖先进的品牌创新方法论正在日臻完善。
数字智能协同发展，助力传统名酒品牌“升级”
泸州老窖股份有限公司除了打造品牌IP矩阵与消费者对话，还通过一系列前瞻性的布局和积极的实践，将数字智能化提升到企业发展战略和生产运营的方方面面。泸州老窖在智能酿造和技术创新方面，不断适应新时代的需求，在提升白酒科技含量的过程中，挖掘中国白酒的深刻内涵。
在第十二届中国白酒T9峰会上，泸州老窖集团股份公司党委书记、董事长刘淼表示:“以大数据、物联网、人工智能为代表的数字智能，正在加速与各行各业深度融合。中国白酒的智能化时代正在加速。我们应该未雨绸缪，提前做好准备，推动白酒行业数字化智能化升级，抢占未来发展高地。”
近年来，泸州老窖依托黄龙酿酒生态园、智能包装中心等一大批省市重点项目，建立了以国家固体酿酒工程技术研究中心为主导的科技创新体系框架。经过多年的探索和实践，有效解决了98个工艺环节遇到的问题，实现了灌装速度、自动化水平、质量检测“三个行业领先”。与全国30多所高校进行深度产学研协同创新，研发出150多项国际领先技术成果，助推“智能酿造”和传统技艺，扩大泸州老窖股份的品质优势；总投资超百亿元的全国首个智能固态酿造产业园——泸州老窖有限公司皇甫酿造生态园，是中国白酒未来发展的典范。
践行国企社会责任，彰显中国品牌“新力量”。
在现代市场经济条件下，提升品牌溢价能力和声誉已成为企业应对市场竞争的重要策略之一。更重要的是，品牌建设和社会责任在企业发展中得到了统一。积极履行社会责任有利于塑造企业良好的品牌声誉和价值，提升消费者的满意度和忠诚度。在这方面，泸州老窖股份有限公司一直走在行业的前列。
泸州老窖股份有限公司在2022年社会责任报告中表示，始终关注企业管理与经济、社会、环境的协调发展，在追求经济效益的同时关注股东、员工、社区、合作伙伴等利益相关者的需求，致力于履行国有企业的社会责任，为国家发展和民族复兴贡献力量。
2022年，泸州老窖股份有限公司通过实施基础设施改造、“以购代捐”、教育帮扶等措施，荣获四川省“定点帮扶工作先进集体”称号。开展“栋梁工程”、“泸州老窖股份有限公司金指针奖”等公益项目，助力地方教育发展。此外，泸州老窖股份有限公司累计投入15.39亿元，积极参与扶贫、乡村振兴、抗震救灾、捐赠教育等慈善活动，先后荣获“中国红十字会奖章”、“中华慈善奖”等荣誉。
秉承“天地共酿，人类共生”的企业理念，践行“与社会同行，依托环境，与人类共存”的理念，泸州老窖在质量安全、环境保护、乡村振兴、公益事业等方面积极探索，取得了突出成绩，这也印证了作为中国品牌的责任与担当。
以品牌建设推动高质量发展，书写中国名酒“新时代”。
品牌是质量、技术、信誉、文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。随着数字智能技术全面融入白酒行业的生产、供应、流通、传播、消费，泸州老窖形成了科技赋能、数字赋能、传统酿造与智能酿造融合、线下与线上相结合的新产业生态。
财报显示，2022年，泸州老窖股份有限公司实现营收251.24亿元，同比增长21.71%；净利润103.65亿元，同比增长30.29%；收入和利润继续保持两位数增长，净利润首次突破百亿，净利率再创新高；2023年一季度营收76.1亿元，同比增长20.57%；净利润37.13亿元，同比增长29.10%。泸州老窖股份有限公司在销售、品牌、产能、科技、文化、人才等方面全方位发力，逆势突围，保持了健康快速的发展势头，构筑了持续良好的高质量发展局面。如今，泸州老窖股份有限公司已从战略储备期进入战略发展期，增长势头强劲。
随着中国品牌的崛起，泸州老窖股份有限公司以消费者为中心，传承中华文化，创新品牌内涵，以科技推动企业转型升级。面向未来，泸州老窖将继续坚持以质量为根本，以匠心酿造优质白酒，做大做强民族品牌，携手消费者书写中国名酒品牌新时代。
责任编辑：黄莉