中国妇女报评五个女博士魔性广告：不尊重女性，营销路走歪了_舆论场
近日，一个名为“五女博士”的品牌投放的电梯广告引发争议。广告中，一名面目狰狞的女子握紧拳头，叫嚣着“老公生我气了，喝吧”、“熬夜赶剧，喝吧”、“喝五个大一岁的女博士，都是你逼的！”，引起了众多网友的不满和厌恶。有网友称其“助长了对女性的负面刻板印象”，“贩卖性别烦躁”。
“五女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能饮料，由北大五位女博士共同创立。但在宣传上，却屡屡打擦边球。在这则电梯广告引发关注之前，也曾被北大医学部官方“辟谣”。“五女博士”曾以北大、北大医学部及相关专家教授的名义宣传其产品，但北大医学部网站早在2020年就发布声明称，“五女博士”与任何科技成果投资或转化没有关系。参与宣传的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示，与该公司没有任何合作或授权，不存在转化其研究成果的事情。
有网友评论:“广告让人不舒服”“涉嫌低俗宣传”。
女报评论:不尊重女性！《五个女博士》的营销之路走偏了。
目前大众的社会责任感和文明意识在不断提高，对涉及女性的营销内容更加敏感。《五个女博士》的目标客户是女性群体，但她们对外貌和年龄产生焦虑。在大众眼中，“女博士”是一个聪明、勤劳、理性的学院派女性形象。利用当下社会崇尚高学历的心理，这则广告以“女博士”为名，刻意刻画出焦虑、愤怒、歇斯底里的女性形象，令人难受、恶心。
人自然会变老，女人的价值不仅仅是外貌和年龄。过去，过时的社会价值观忽视了女性的个人追求和自我价值，所以外貌和年龄成为束缚女性的枷锁。在更加尊重女性的社会追求和价值的今天，反对外貌焦虑和年龄焦虑的声音日益高涨，大众自然对投放在公共场所的媒体内容更加反感。不管你是想靠共鸣吸引客户，还是想靠挨骂收获流量，这样的营销，靠哗众取宠，短时间内吸引眼球，最后的结果只会是搬起石头砸自己的脚。这样的营销之路真的很歪。
在推广其一款产品时，“五女博士”还玩了另一种文字游戏。主播在直播间一直强调糖化反应的危害，但在产品名称和推广页面，一直用“李亢”、“康糖”代替“抗糖”。但市场上关于“胶原蛋白肽是智商税”的质疑一直不断，相关产品的功效也没有确凿的证据。
企业找噱头增加卖点，可以暂时提高知名度，但如果过度营销，不尊重消费者，就会引起消费者的反感；依靠红热产品的概念来引导消费者为未经证实的效果买单，会降低大众对品牌的信任度。
责任编辑：柴敏懿图片编辑：乐浴峰