“五个女博士”魔性广告被指侮辱女性，黄奕曾“站台”推荐
最近，一个名为“五个女博士”的品牌因为一则电梯广告而走红。广告里，一个面目狰狞的女人攥紧拳头，尖叫着“老公生我气了，喝酒”“熬夜玩，喝酒”“喝了五个大一岁的女博士”，都是你逼的！”
这种尖锐的指责引起了很多人的不满和厌恶。有网友称其“宣扬了对女性的负面刻板印象”、“贩卖性别烦躁症”、“用女医生做品牌名，广告却侮辱女性。”
记者注意到，“五女博士”主营胶原蛋白肽补充的功能饮料，由北京大学五名女博士共同创办。借着颜值经济的东风，品牌很受欢迎，获得了伊三资本、德迅投资、水阳(于泥坊母公司)、华映资本等知名机构的注资。然而，在宣传中，“五女博士”却屡屡打擦边球。电梯广告引发关注之前，也曾被北大医学中心官方“辟谣”。
知名机构注资
营销方式屡遭争议。
“五女博士”成立于2019年，由北京大学营养学博士蒋军、生理学博士王雨辰、皮肤科博士颜慧敏等五位女博士共同创立。其产品包括胶原蛋白肽维生素C饮料、胶原蛋白肽EGCG饮料、维生素C嫩肤精华等。在其官方介绍中，该产品由君君自主研发生产。
在营销上，“五女博士”高举高打，夺得2021年天猫双11滋养类黑马榜TOP3。2022年Tik Tok 618期间，该品牌在滋养品类销量排名TOP2，也多次出现在维恩、叶一茜等明星和头部主播的直播间。2022年，“五女博士”从线上走到线下，在北京朝阳区开了第一家实体店。
据红星新闻报道，女星Crystal去年4月在自己的社交账号上发布了一段视频，介绍了5款女医生的胶原蛋白肽维生素C饮料，其中提到“每月销售数千万”。
颜值经济和功能性食品这两年得到了资本市场的认可。记者注意到，“五女博士”自成立以来，已获得伊三资本、德迅投资、水阳(余妮芳母公司)、华映资本等知名机构的两轮注资。德迅投资曾表示，早在2019年就有意布局保健品零食和健康食品赛道，并决定加入敢于直接做保健品的公司，向“五女博士”这个“铁杆玩家”伸出橄榄枝。华映资本在2022年的年度复盘中提到，虽然2022年消费赛道的热度下降了很多，但是《五女博士》的发展比预期要好。
虽然营销战绩不错，但“五女博士”的营销方式却屡屡引发争议。记者注意到，在电梯广告引发关注之前，就有媒体报道“五女医生”的产品没有保健食品备案，产品包装上也标注执行gbt31326植物饮料食品标准，但在各种传播中不断强调美白产品和解决皮肤松弛的功效。
此外，“五女博士”以北大、北大医学部及相关专家教授的名义推广其产品，但北大医学部网站早在2020年就发布声明，称“五女博士”与科技成果投资转化无关。参与宣传的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示，与该公司没有任何合作或授权，不存在转化其研究成果的事情。
争议仍在继续
胶原蛋白肽是智商税吗？
利用颜值经济和功能性食品的发展，近两年口腔美容市场再次蓬勃发展。据投宝研究院预测，未来中国口腔美容行业有望迎来新一轮增长，2025年市场规模为255.7亿元，复合增长率为3.8%。
胶原蛋白一直是口腔美容原料领域的“老兵”。近年来，组成方实现了对大分子胶原蛋白的吸收，其重点逐渐从胶原蛋白转向胶原蛋白肽。记者注意到，在市场上，汤臣倍健、北京同仁堂、Swisse等。已经推出胶原蛋白肽相关产品。
虽然业内一些机构和研究纷纷发声，但实际上市场上对“胶原蛋白肽是智商税”的质疑声一直不断。记者注意到，上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘在接受媒体采访时指出，很多口服胶原蛋白产品宣传的小分子、寡肽等概念，其实只是通过生产技术替代了肠胃，提前消化了胶原蛋白。但是如果消化系统没有问题，吃这个产品和直接吃原胶原蛋白没什么区别。
他说，目前还没有确凿的证据证明胶原蛋白肽可以直接进入细胞，不管是吃胶原蛋白还是肽，最终都只能被人体利用。但并不是氨基酸多了就会合成更多的胶原蛋白。在市场上，胶原蛋白肽具有成本低、毛利高的特点。由于缺乏辨别能力，消费者很难在短期内证明效果，于是“功能食品”就成了一些商家盈利的捷径。
(原题为《姐妹不买》！“五个女博士”的神奇广告被指侮辱女性，Crystal曾在平台上推荐。
责任编辑：崔烜