苹果连续两个季度营收净利下滑,究竟是怎么一回事?
在消费电子市场整体疲软的背景下，苹果第二财季表现顽强，iPhone收入仍在增长，可穿戴业务略有下滑，超出了华尔街的预期，推动该公司股价在盘后上涨了2个百分点。5月5日凌晨，苹果发布了2023年第二财季最新财报。期内总营收为948亿美元，比去年同期下降2.51%；季度净利润241亿美元，同比下降3.4%，每股摊薄收益1.52美元。苹果营收和净利润已经连续两个季度下滑。华尔街日报指出，这是苹果10年来第三次连续两个季度营收下滑。截至4日美股收盘，苹果股价下跌0.99%，收于165.79美元。苹果连续两个季度营收净利下滑究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。
在消费电子市场整体疲软的背景下，苹果第二财季表现顽强，iPhone收入仍在增长，可穿戴业务略有下滑，超出了华尔街的预期，推动该公司股价在盘后上涨了2个百分点。
5月5日凌晨，苹果发布了2023年第二财季(截至今年4月1日)最新财报。期内总营收为948亿美元，比去年同期下降2.51%；季度净利润241亿美元，同比下降3.4%，每股摊薄收益1.52美元。苹果营收和净利润已经连续两个季度下滑。
iPhone不降反升，在华营收下滑近3%
华尔街日报指出，这是苹果10年来第三次连续两个季度营收下滑。
苹果本季度iPhone营收不降反增，超出市场预期。本季度，iPhone营收为513.3亿美元，增长1.5%，去年同期为505.7亿美元，市场预期为489.7亿美元。苹果在新闻稿中表示，这是苹果历史上第二财季(自然季第一季度)最高的iPhone营收。
根据第三方研究公司科纳仕公司的数据，2023年前三个月，全球智能手机出货量下降了13%，苹果的市场份额相对于Android竞争对手有所增加。
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在接受采访时表示，该公司第二财季iPhone销量创下纪录，部分原因是其在印度和其他市场获得了新用户。库克最近去印度参加了第一家苹果零售店的开业仪式。
此外，可穿戴设备(包括AirPods和Apple Watch等设备)的销售额下降了0.7%，至87.6亿美元，而预期的降幅为4.4%，至84亿美元，好于分析师的预期。
然而，苹果的Mac和iPad未能显示出大势。在此期间，苹果Mac业务收入为71.7亿美元，下降超过31%，而分析师预计将下降25%，至78亿美元。第二财季，iPad平板电脑销售额达66.7亿美元，同比下降12.8%，基本符合预期的66.9亿美元。
在中国市场，苹果销售额为178亿美元，下降2.9%，略高于整体营收。
今年第一季度，智能手机在中国的表现依然低迷。第三方市场研究机构IDC发布的第一季度中国智能手机市场统计数据显示，中国智能手机出货量约为6544万部，同比下降11.8%。
库克表示，业内其他公司预测今年下半年将出现反弹，华尔街预计苹果将更快复苏，在截至6月的第三财季营收同比略有增长。
服务收入创历史新高。
值得注意的是，苹果服务营收创公司历史新高，营收209.1亿美元，环比增长0.7%，创下至少连续两个季度的新高，同比增长5.5%，但略低于分析师预期的211.1亿美元，去年同期服务营收上涨17%。这也使得苹果的服务业务占总收入的22%，仅次于iPhone(占本季总收入的54%)，越来越重要。
但需要指出的是，最近几个季度，苹果服务(包括App Store、流媒体订阅、产品保修和来自谷歌等搜索引擎的授权收入)的增速已降至个位数百分比，但这也让投资者越来越担心被视为“当前消费者需求指标”的服务增速放缓。
苹果上个季度的服务收入同比增长6.4%，是苹果年底假日购物季历史上最低的同比增幅。
库克:对人工智能持谨慎乐观态度
库克对人工智能不断涌现的新应用表示谨慎乐观。他指出，尽管这项技术潜力巨大，但“仍有许多问题有待解决”。
库克在财报电话会议上表示，苹果已经在大多数产品中使用了人工智能技术，包括智能手表的跌倒检测功能。他表示，苹果会继续在更多产品中加入这项技术，但会综合考虑。
库克表示，苹果在人工智能方面取得了显著进步。苹果是最早应用人工智能的主要科技公司之一，但它没有像亚马逊等公司那样积极推进。
库克还表示，公司没有大规模裁员的计划。“我认为这是最后的手段，所以大规模裁员不是我们现在讨论的内容。”然而，苹果正在削减成本，放缓招聘。
与过去三年一样，苹果没有发布截至6月份的季度业绩指引。
截至4日美股收盘，苹果股价下跌0.99%，收于165.79美元。
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苹果季度营收和净利润连续两个季度下滑。由于iPhone收入增长放缓和PC寒冬，该公司管理层对下一季度的前景难以乐观。
苹果近10年没有发布新的硬件产品，核心产品要么已经停产(iPod)，要么增长乏力(iPhone)。在即将于6月举行的年度开发者大会上，市场对苹果的新产品寄予厚望。
增加印度市场是苹果产品制造地多元化努力的一部分，但这还远远不够，中国市场在未来许多年仍将是一个非常重要的依赖。
作者楼建起
美国五大科技股中有四家公布了超过预期的财报，这使得市场对苹果公司历史上最新的Q2季度报告给予了极大的关注。
不出所料，这家全球市值最高的上市公司，在各种盈利空因素提前释放的情况下，交出了一份难以形容的耀眼成绩单。
苹果正在阻止FAAMG。
FAAMG是美国五大科技股(即脸书母公司Meta、亚马逊、苹果、微软和谷歌母公司Alphabet)的简称，除苹果之外的其他四家公司都已经在4月的最后一周公布了Q1财报。受iPhone增长疲软和Mac出货量大幅下滑的影响，苹果成为FAAMG中唯一一家营收同比下滑的公司。
在截至2023年4月1日的季度报告中，苹果营收和净利润同比分别下降2.51%和3.40%，至948.36亿美元和241.60亿美元。虽然高于华尔街的预期，但很少连续两个季度下跌，上一次是在2019年。上一财季，苹果营收和净利润分别下降了5.48%和13.38%。(详见雪豹财经《苹果被抛出舒适区，科技巨头时代结束》)
苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)在财报电话会议上表示，由于当前环境仍存在许多不确定性，公司不会提供太详细的指导:预计新季度外汇逆风可能会产生近4%的负面影响，第三季度的营收增速将与第二季度相似。
在公布第三季度业绩指引后，苹果股价上涨2.4%。
该公司的现金牛业务iPhone收入增长进一步放缓，仅同比增长1.51%至513.34亿美元，但仍是三大硬件(iPhone/iPad/Mac)中唯一实现同比增长的产品。
科纳仕公司数据显示，报告期内，iPhone出货量同比增长3%，至5800万部，五大手机厂商中只有苹果实现增长。此前，苹果已经有四年半没有在财报中公布包括iPhone在内的主要产品的销量。
iPhone之外，由于出货量锐减，Mac营收同比减少31.31%，至71.68亿美元，占比7.56%。10年来，这一比例始终保持在10%左右。
IDC报告显示，2023年的Q1，全球PC出货量同比下降29%，而苹果出货量下降40.5%，在五大PC厂商中跌幅居前。报告认为，需求降温、库存过剩和行业环境恶化是导致出货量大幅下滑的因素，预计高库存可能会持续到第三季度。
长期跟踪苹果的彭博记者马克·古尔曼预测，随着新款MacBook Air、Mac Pro和M3芯片iMac的推出，Mac的颓势应该会开始扭转。
虽然iPad仍然有不错的销量，但由于其平均售价低于iPhone和Mac，收入规模已经回到了10年前的水平，仅占7.03%。报告期内，该产品收入同比下降12.76%，至66.7亿美元。
根据TechInsights的报告，2022年，iPad以6350万台的出货量位居全球平板电脑市场第一，份额为39%，与后面四家厂商的总和相等。
2015财年，iPod将不再在财报中单独披露销量和营收。2022年5月，这款销售了20多年，曾经称霸便携式音乐播放器江湖的明星产品，被苹果宣布停产，成为又一滴“时代的眼泪”。(详见雪豹财经《iPod与Kindle谢幕，谁是下一个时代的眼泪？》)
巅峰时期，iPod连续四年销量超过5000万台，贡献了近40%的营收。然而iPod在2011年开始走下坡路，也是iPhone崛起的时刻——全年销量7229.3万，首次超越iPod。
IPhone的增长显示出疲态
三大硬件产品销量多年不公布的背后，是苹果近10年没有发布新品。曾经的核心产品要么已经停产(iPod)，要么增长乏力(iPhone)。
2007年1月，被乔布斯称为“苹果将彻底改变手机”的第一代iPhone正式发布，并于当年6月底上市。到2018财年结束，苹果在财报中最后一次公布了产品销量。在过去的12年中，iPhone已经售出了14.68亿部，在过去的11个财年中连续贡献了超过50%的营收。Counterpoint数据显示，从2007年到2022年，iPhone累计销量达到23.92亿部，市场份额从最初的3%上升到18%，位居全球第二。
图片来源:Counterpoint