丝芙兰退出台湾市场,究竟是怎么一回事?
业绩日益吃紧的化妆品零售巨头莎莎即将告别台湾省市场。近日，莎莎国际宣布，中国台湾省市场预计于2018年3月31日关闭，集团将集中资源发展中国、香港、澳门及新加坡市场，以及电子商务业务。公告显示，莎莎国际在中国台湾省的市场表现一直不理想，连续6年亏损。卓悦表示，集团目前的亏损状态已经见底，在零售市场逐渐回暖、内地游客回暖支撑消费、租金回调的趋势下，业绩将稳步回升。业内人士认为，他们近年来的业绩下滑与整个零售市场的大环境下滑有关。丝芙兰退出台湾市场究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。
业绩日益吃紧的化妆品零售巨头莎莎即将告别台湾省市场。近日，莎莎国际(00178。HK，以下简称「莎莎」)宣布，预计中国台湾省市场将于2018年3月31日关闭，集团将集中资源发展中国、香港、澳门及新加坡市场，以及电子商务业务。公告显示，莎莎国际在中国台湾省的市场表现一直不理想，连续6年亏损。
与此同时，香港另一家美容零售集团卓悦去年出现了巨额亏损。近日，卓悦控股(00653)发布的2017年财报显示，HK，以下简称“卓悦”)显示，全年亏损达2.02亿港元，同比下滑120.8%。卓悦表示，集团目前的亏损状态已经见底，在零售市场逐渐回暖、内地游客回暖支撑消费、租金回调的趋势下，业绩将稳步回升。
业内人士认为，他们近年来的业绩下滑与整个零售市场的大环境下滑有关。跨境电商的冲击，香港旅游业的下滑，严重挤压了发展空。然而，随着香港零售市场的复苏和内地市场消费需求趋势的加强，莎莎和卓悦如果能够及时调整市场策略，有望抓住这一市场机遇扭亏。
《第一财经日报》记者就相关财务报告向萨沙和卓悦发出采访函，截至发稿未收到回复。
同店销售业绩差。
据了解，截至2018年1月31日，莎莎国际在亚洲共有288家零售店和专柜，包括中国香港、中国澳门、中国台湾省、中国新加坡和马来西亚。其中台湾省有21家店。公告显示，截至2018年1月31日，莎莎业务在台湾省市场的营业额为1.543亿港元，按本币计算，同比下降11.5%，已连续6年亏损。
莎莎国际也调整了在台湾省的业务，包括重组当地管理团队，加强运营，降低成本，希望减少亏损。莎莎国际在2017/2018年中期报告中指出，这一措施已逐步取得一些成效，提升了同店销售。萨莎国际总裁郭少明表示，台湾省市场的业务表现一直疲软。为了集团和股东的整体利益，经过慎重考虑，董事会决定终止本地业务，以便集团将资源集中于其他市场和业务。
在台湾省节节败退的莎莎，在其主要销售市场(占集团营收的80%以上)并不容易。莎莎国际截至2017年9月30日止六个月的财务报告显示，报告期内，集团在港澳地区的同店销售额较2016年同期下降2.1%。同期毛利率从41.4%小幅增长至42.2%，但成本的增加抵消了毛利率的提升，进而削弱了盈利能力。截至6月30日的去年第一季度财报也显示，港澳地区同店销售额录得2.5%的跌幅，不及2016年第四季度，差于集团预期。
熟悉零售连锁行业的专家李伟华告诉记者，所谓的同店销售额，每个公司的计算方式可能不一样，但一般来说是指将开业一年以上的门店的总销售额与去年同期进行比较。同店销售可以衡量零售店在相对固定的经营成本下的盈利或亏损情况，反映零售商的整体盈利能力。近年来，赴港澳旅游人数减少，港澳零售市场环境下滑，无疑给化妆品零售店带来冲击。同时，高盛的警告也表明，莎莎国际要想进一步提高经营效率，必须进一步推动同店销售增长。
截至去年9月底的第二季度财报显示，莎莎在中国大陆、新加坡和马来西亚的营业额在港澳以外的市场分别增长了5.9%、4.2%和0.5%。莎莎认为，中国内地及电子商务经营效益的持续改善，使其经营亏损大幅收窄。然而，2016财年，莎莎一度出现亏损，关闭了内地门店。2016财年，莎莎在内地市场的销售额为2.77亿港元，同比下降3.9%，亏损1500万港元。记者翻阅莎莎往年的财务报告发现，从2017年3月31日到9月30日，她在mainland China开了4家店，却关闭了6家。目前在mainland China，丝芙兰有200多家店，万宁有200多家，屈臣氏有3000多家，而莎莎在内地只有54家。
“没有商品的价格优势，这可能是莎莎无法在内地市场复制其在香港辉煌过去的重要原因。”熟悉日化行业的专家张红辉告诉记者。资料显示，莎莎香港店的商品价格平均比内地低40%，而且还拥有大量国际品牌。但进入内地后，同样商品的税后成本会因为关税增加30%以上。
上述专家还表示:“没有了价格优势，莎莎在内地的门店转向了自有品牌和独家代理品牌。但由于内地的卫生检验规定，每个单独的产品型号都需要卫生检疫证明，从申请到获批的时间长达三年，导致新品投放缓慢。另外，宝丽美、米黛诗、SILKWHITIA等专属品牌，都是大陆消费者不太熟悉的品牌。”莎莎在财报中还表示，“存在新品牌产品因在中国食品药品监督管理局的卫生检验程序而延迟上市的现象。”
与此同时，香港另一家美容零售集团卓悦最近也公布了2017年的年度业绩。2017年，集团实现营业额19.35亿港元，较去年的19.95亿港元下降3%。全年亏损2.02亿港元，同比减少120.8%。截至2017年，卓悦在香港、澳门、广州共经营38家门店，同比净减4家。在广州从事化妆品生意的林先生说:“除了零售业的大环境因素，卓悦在港澳和内地的店铺都受到卖‘假货’的困扰，在知乎上也有这方面的质疑和讨论，迷惑消费者。”
你能在电线上自救吗？
面对尴尬的表现，萨沙和卓悦并没有采取行动来补救。
莎莎表示，未来将继续优化内地的门店网络，关闭偏远城市业绩不佳的门店，重点在管理良好的省会城市开设新店。目前，这些新店的盈利状况正在改善。同时，莎莎将通过重点品牌和业绩理想的单品推出和运营新品，进一步优化产品结构。
卓悦也采取了类似的方法。财报显示，集团将进一步调整门店网络的位置，以合理的租金向不同区域扩张，力争在客户群稳定的核心区域或住宅购物区继续拓展业务。在内地市场，卓悦计划清除过时产品，提升和扩大自有品牌产品，并从韩日欧美搜寻最新畅销产品，以满足消费者需求。“内地消费正在经历升级转型阶段，我们相信在此轮零售复苏中，高消费产品将主导市场。”
电商方面，从2015年开始，莎莎开始频繁触网。从苏宁海外购、JD.COM全球购、在沪开设首家内地O2O体验店、与网易考拉海外购合作、通过“支付宝”、“微信”等平台吸引消费者，到去年9月正式加入天猫国际平台，莎莎对电商渠道的关注尽显无遗。
同样，由于电子商务、数字应用和移动支付的普及，卓悦也试图抓住在线发展机遇。卓悦彩宝表示，“集团将继续加强与唯品会、JD.COM、天猫、微信等电商或数字平台的合作，加强各平台的数字营销。此外，还将支持包括ApplePay、AndroidPay、支付宝香港和微信支付在内的在线支付方式。由于营销和品牌推广渠道的变化，2017年集团数字媒体推广费用占总宣传费用的60%，较2016年的48.2%上升11.8%。”
但是电商的反馈并没有莎莎预想的那么好。截至去年9月30日的半年财报显示，莎莎在电商业务上的营业额为1.77亿港元，同比下降6%，主要是由于2017年4月1日起免运费服务门槛提高一倍，以及价格上涨。
公司表示，未来将积极探索更多与知名第三方电商平台合作的机会，以相对较低的成本开拓新客户；莎莎将通过优化库存流程改善库存管理，加强新品投放，进一步优化内地自贸区仓库运营，从而降低物流成本，增强盈利能力。萨莎国际总裁郭少明也曾公开表示，对电子商务来说，控制成本比销售增长更重要。2016年电商销售增长不错，但是成本太高。因此，在改善电商体验和缩短收货日期后，销售额会进一步增加，但未能扭亏为盈。
“莎莎缺少一线品牌的代理，产品力不够吸引人。无论是线上还是线下，可能都很难促进销售。另外，目前很多品牌在天猫上都有自己的旗舰店，消费者可能很难转到莎莎的网店，除非有很好的差价和折扣。”张宏辉表示，事实上，2017年香港零售市场已经正式进入复苏期。如果萨沙和卓悦能抓住这个市场机会，他们就能改变趋势。
香港特区政府统计处公布的数据显示，2017年香港零售业总销货价值为4461亿港元，较2016年上升2.2%，扭转了自2014年以来连续三年下跌的局面。今年3月，莎莎发布的最新销售数据称，得益于零售市场的复苏，2018年1月1日至2月28日，集团在港澳地区的零售额同比增长14.6%，同店销售额也增长11.1%。
结束
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解读丝芙兰退出台湾省市场:
新版《小红书》又黄了？涉嫌抄袭被下架？
大家好，本周时尚美妆资讯的主要内容有:
绿洲App成为中国版Instagram？；Zara因为“倒闭事件”再次陷入舆论风暴；太平鸟拉开纽约时装周序幕。；Fenty Beauty成为天猫在亚当特卖的代言人；著名时尚摄影师彼得·林德伯格去世；贾斯汀比伯经营品牌在上海开店。…….
绿洲App成为中国版Instagram？
小红书App全面下架后，近日又上线了“小红书”App。短短几天就经历了登上苹果社交app免费榜榜首、涉嫌抄袭、下架的过程。……
“绿洲”是微博旗下的图片社交平台。它专注于年轻人的生活方式，专注于图片和视频的清爽社交。不过很多网友也发现了，这简直就是中国版Instagram和下架版小红书的结合…不仅邀请了大量明星和时尚博主入驻，就连分享页面也与小红书无异。…..
比如刘嘉玲，Vogue中文社论总监张宇，ELLE编辑总监小雪，Bagsbao先生等知名时尚博主都入驻绿洲，开始分享自己的日常生活。虽然不知道App后期会不会出现小红书那样的假种草、炫富、卖假货，但可能很快大量小红书博主全面转战绿洲会成为大势所趋。你下载了吗？
Zara因为“倒闭事件”再次陷入舆论风暴
随后，Zara微博官方账号发表声明，否认支持此次罢工，也从未发表任何言论或进行任何相关行为，并强调该品牌支持中国的领土主权和完整。至于关门，部分员工因为交通原因无法及时到店。……
但去年1月，Zara因在官网将台湾省称为国家，收到了网信办的整改通知。无论奢侈品还是快时尚品牌，都要尊重各国文化，不要做帮凶！
太平鸟拉开纽约时装周序幕。
9月4日，太平鸟率先开启纽约时装周。围绕“太平少年赛上”主题，以无畏、创新、青春、融合四大设计理念诠释了象征竞技的“女排精神”，如带有“中国”字样的复古高腰排球运动服、带有“金牌”元素的配饰、排球手袋、及膝袜等。这将开启与青年群体的对话，为每个人的日常生活带来更多活力和年轻的灵感。
同时，在本次大秀中，太平鸟还与天猫合作打造“中华酷”，推出运动系列和平，将受年轻人欢迎的运动潮流元素融入产品设计，以不一样的方式演绎“游戏”的竞技精神和好玩态度。中国设计潮流正在觉醒，国潮来势凶猛！
Fenty Beauty在天猫有售
亚当·西提发言人
蕾哈娜旗下美妆品牌“Fenty Beauty”上周五宣布与天猫国际达成深度战略合作，并于9月3日正式开设天猫国际海外旗舰店。但有眼尖的网友发现，天猫国际海外旗舰店上的商品比丝芙兰上购买的还贵。仅仅是为了赚钱吗？
这还不是全部。开店的目的是为了赚钱，但是在不同的国家会有一定程度的成本差异，也会受到关税的影响。再加上售后服务，差不到几十很正常。
同时，9月4日，FentyBeauty宣布Adam成为Fenty Beauty大中华区品牌代言人，这也是FENTY BEAUTY首次推出男性代言人。甚至有网友调侃:“天天真的是山东女王，连品牌代言人都找山东老乡。”
据悉，Fenty Beauty还将登陆首尔、济州岛等亚洲市场，该品牌已于6月在微博开设官方账号。看来进入亚洲市场不是为了好玩。
著名时尚摄影师彼得·林德伯格去世。
9月3日，世界上最有影响力的摄影师之一、德国著名时尚摄影师彼得·林德伯格去世，享年74岁。彼得·林德伯格被誉为“最伟大的黑白摄影师”和“神奇的诗人”。他避开时尚摄影的手法，专注于模特的独特个性，打造超模团体时尚大片，作品登上全球各大时尚杂志。
他为德国时事杂志《斯特恩》拍摄过照片，还与传奇时尚摄影师赫尔穆特·牛顿、盖·伯丁和汉斯·福雷尔合作过。直到去世，彼得·林德伯格都没有放下他心爱的相机。他对女性角色和美的概念的思考远远超出了时尚本身。
贾斯汀比伯经营品牌在上海开店。
以贾斯汀比伯为首的当红街头品牌德鲁豪斯(Drew Hous)昨日在上海开设了首家快闪店。受滑板文化的启发，店内随处可见老式音箱、贴满海报的墙壁等元素。
该品牌这次带来了38件商品，包括t恤、帽衫、短裤和带有经典笑脸和熊图案的配饰，以及魔都的限量设计。9月5日对外开放，一直持续到9月8日。有兴趣的朋友一定要去看看。
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