月入6位数网红焦虑,究竟是怎么一回事?
在社交平台的起起落落之间，网络名人中确实有一些博主赚到了人生中非常重要的一桶金。年薪百万、千万的大有人在，但也有大量新人在收入微薄、停滞不前的状态中徘徊。同样，他们都被数据、评论和互联网瞬息万变的节奏所困扰，焦虑感与日俱增。在越来越善于“赚钱”的年轻人中，网络名人博主是一个不可忽视的群体。楠楠告诉《城市圈》，在事业巅峰的两年里，他的月收入是六位数，而在几年前很多科技公司在美股上市的高峰期，他的年收入是近百万元。月入6位数网红焦虑究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。
在社交平台的起起落落之间，网络名人中确实有一些博主赚到了人生中非常重要的一桶金。年薪百万、千万的大有人在，但也有大量新人在收入微薄、停滞不前的状态中徘徊。同样，他们都被数据、评论和互联网瞬息万变的节奏所困扰，焦虑感与日俱增。
在越来越善于“赚钱”的年轻人中，网络名人博主是一个不可忽视的群体。
34岁的科技博主闵和25岁的服装博主楠楠在全网分别拥有约150万和300多万粉丝。他们已经用这个买了房买了车，做了很多人一辈子都做不到的事情。
楠楠告诉《城市圈》，在事业巅峰的两年里，他的月收入是六位数，而在几年前很多科技公司在美股上市的高峰期，他的年收入是近百万元。
截至2022年底，Tik Tok的日活超过7亿，而小红书和哔哩哔哩的日活都在1亿左右。很多年轻人借此机会开辟了另一种生活方式——表明自己的态度，分享自己生活中的小确幸，输出对热点现象的看法。
从比例来看，这个庞大的基数中只有一小部分“幸运儿”在爆棚，但他们的故事足以承载很多还在往这条路上走的年轻人，以及对全职博主的美好憧憬。
01，平台成长，博主发展。
回想当时是如何进入这个行业的，几位博主想到的经历，大多夹杂着分享、爱好、运气和坚持。
2018年大学毕业后，博主成为楠楠的第一份正式工作。那时候她喜欢在网上看各种美妆和穿搭视频。她还试着拍了一些照片发到网上。幸运的是，她当时被一个MCN组织签了名。
在此之前，楠楠只在一家工业电器公司的销售助理岗位实习，日常负责签约、报价、赚钱等事宜。她觉得单调乏味，4000元的工资根本无法覆盖在北京的生活成本。直到他成为网络名人的主播，情况才有所改变。
五年后，25岁的楠楠已经拥有近300万粉丝，遍布全网。他在他的MCN组织中是一个非常重要的博客写手。他在杭州有一套属于自己的房子，养了几只可爱的猫狗，换了两辆车，口袋里有几十万元。
与楠楠不同的是，张敏在成为博主之前有几年的工作经验，在互联网公司做过销售员，在机构媒体做过作者。有了六年的工作经验，他选择经营自己的科技自媒体账号，但在此之前，他从大学开始就对写作感兴趣，时不时会写一些文章发布在热门博客上，空。
成立7年来，张敏每天的工作就是在家关注科技领域的热点，有时也会出去参加各种活动，但她一直坚持着“每日一表”的习惯。她的微博已经发布了24000条推文，张敏还运营着今日头条、百家号和微信微信官方账号。
34岁的张敏已经在上海买了房和车，过着“和退休没多大区别”的安逸生活。
相比之下，尔尔是一个成名较早但已经退出“网络名人世界”的90后，现在经营着自己的服装品牌。
耳耳的爆红更多的是偶然——大约在2013年，她在GIF Aauto Quicker(现为Aauto quickless平台的前身)上发布了一些自拍和生活，也因为高颜值和独特的个性逐渐积累了一些喜欢。到了2015年，流量爆发，即使她每天发一些简单的生活照，也有一万多个赞，于是耳耳也接下了推广。“品类很多，一个促销要6000元。”
现在Erer在微博里依然有200多万粉丝，但她只是用微博发布自己的新衣和日常生活，在微博里的人气弱了很多。那个200多万的数字，更像是一个泄了气的皮球，提醒着她，她被那么多人关注过。
无论是已经有房有车的科技博主，还是崇尚Min和穿搭的博主，楠楠，抑或是百万粉丝后的成功转行，都像是在各大社交平台崛起的过程中，较早在这片沃土上种下的种子，获得了与平台共同成长的时间。
自2018年以来，社交平台的兴起掀起了一股短视频热潮…这不仅丰富了普通用户的生活，也给了一些愿意并善于分享的年轻人一个改变生活的机会。
最新数据显示，小红书月活用户为2.6亿，哔哩哔哩3.26亿，微博5.86亿，a auto faster 6.4亿，Tik Tok 8亿左右。虽然平台增速放缓，竞争和内卷化加剧，但还是有人选择在这个时候进场，他们也面临着更大的挑战。
全职新手妈妈Alice最近一直在研究如何成为一个赚钱的小红书母婴博主，而她正在经历的正是很多“入门级”博主的日常。
从几十个粉丝开始，爱丽丝发现在一个小程序里，她可以找到一些不限制粉丝数量和数据的通知。“连一个路人都能做到这一点。”比如“拿a返B”的推广，简单来说就是帮助商家完成下单、收货、收到好评的全过程，然后商家返还首付款，赠送小礼品。
之后爱丽丝开始接触“替换”推广，即商家会把产品给博主使用，需要他发布既定的推广图文，但他不会付费，账号有一定的要求和审核。爱丽丝一个月完成了十几单，拿到了50元左右的儿童口红和380元的儿童霜。
直到运营小红书账号的第三个月，爱丽丝幸运地迎来了第一个浏览量超过8万的小爆款，粉丝数超过1000，才真正接触到有稿费的推广，除了赠品也就一两百元。
爱丽丝知道，这只是一个开始——相比之下，很多交流过的同事，四五个月后就开始进步了，有的人一两年都没有发表文章，还处于简单的“替换”推广阶段。
虽然她的模特没有月入六位数的楠楠和年薪近百万的张敏那么光鲜亮丽，但现实中可能是大多数。
02.网上红了五年，身边同事都买房了。
关于一个职业的描述，收入水平是必不可少的组成部分，那么网络名人里的博主能赚多少钱呢？
经常和博主打交道的高见在知乎上分享了。如果小红书的美妆博主粉丝数在1万左右，收入超过1万是普遍现象，5w以上粉丝的美妆博主收入可能超过6位数，按照每个月15个视频的广告费计算。
上海宇哥，媒体人，在西瓜视频上粉丝超过百万。他曾在自己的视频中说，一个百万粉丝的网络名人一年赚多少钱，跟他带货的频率有很大关系，从几千万到几千块钱不等。和他一样，很少带货，主要靠内容赚钱。一分半钟的视频价格在8000元左右。
《短视频流量密码》作者秦流星，在“校长101网络名人”Tik Tok上拥有86万粉丝账号。在他看来，一个拥有百万粉丝的博主能赚多少钱，取决于他粉丝群的属性，非常垂直的博主(比如付费美颜和知识)更有可能实现上千万的年收入，而单纯承载内容的视频剪辑和鸡汤文号很难实现，只能靠“套娃娃”赚钱——也就是吸引流量。
Viya和年收入230亿的李佳琪，还有靠直播一年还债4亿的罗永浩，显然抬高了这个行业的天花板，但也有一大批博主更接近下限，所以人们只能从不同的故事中寻找具体的模式。
在楠楠的经历中，2019年和2020年是她最赚钱的年份，每个月能赚到六位数。“那两年，她赚了几百万，不到1000万。这两年会少一些，但她月收入能达到8万元，遇到购物节能回到六位数。”
楠楠今年刚在杭州买了新房，之前已经换了一辆几十万的车。“他身边同期坚持下来的同龄人，基本都买了房。”
在赚钱的模式下，商家会花钱让自己的产品(主要是服装)进入楠楠视频的种草名单。“当然，商家给我什么我都不拍。可能每家送100件衣服我也只会挑10件。”
某种程度上，博主选款相当于一轮备货指导——商家可以把重点放在博主选的衣服备货上，后期通过视频播放和转化来调整生产节奏，起到类似“反向定制”的作用，降低盲目生产带来的压货风险。
从事服装领域商品直播的肖骁说，赚的钱主要是卖货提成，每件衣服20%-30%，然后公司和自己按照不同的比例分成，5月5日到6月4日，7月3日甚至9月1日。基本上公司占大头。
“虽然一场直播的销售额可能达到100万，但考虑到50%-70%的回头率以及后续的分成，主播实际拿到的只有两三万，而且有时候会遇到不靠谱的商家，给我们选择权。用的产品质量和后续送的不一样，非常消耗我们的信誉。”
张敏圈子里的自媒体人，年收入从几十万到上百万不等，差别很大。但就目前来看，2017年和2018年是收入的高点。“那两年，国内有很多科技公司在美股上市，我得到了很多合作。我一年能挣几十万不到一百万。”
随着过去几年的积累，张敏也在上海买了房和车。
在赚钱的路上，张敏主要是在收取一定广告费后，帮客户宣传稿件中的一些正面内容，因为在多个平台都有账号，他还可以享受不同平台的流量补贴和广告分成。
早期活跃在Aauto Quicker和微博上的Ear Ear回忆，粉丝200万左右的时候，收入大概是每个月5万左右。后来在家人的建议下开始经营自己的服装品牌店，现在收入也差不多了。
这些为数不多却“理想化”的故事，真的很吸引人。
03，眼花缭乱的评论，被淘汰的焦虑。
在“赚钱”和“自由”的另一面，对于网络名人和博主来说，“焦虑”也同样存在。
还处于成长期的博主就更不用说了，一直无法从社交平台获得足够的收入来覆盖生活成本，他们的焦虑程度不亚于普通农民工。
同时，从心理学的角度来说，焦虑来自于对未来不确定性的恐惧。相反，由于互联网流量和关注度的快速变化，博客作者需要面对更多的不确定性。
在小红书上拥有31.5万粉丝的博主“陈晓宇飞飞”在视频中分享道——“做自媒体真的太难了，不是身体疲劳，而是情绪和精神消耗。你可能在镜头前看不到，但其实我经常因为数据焦虑而崩溃。”
博主楠楠告诉《城界》，对她来说，行业变化太快，观众的注意力转移太快。有的人昙花一现，因为一个话题火了，然后就“消失”了，有的人就不想更新了，甚至因为和公司有矛盾要打官司。
“我随时都有可能被淘汰，突然就没有收入了，所以我想趁自己还有流量的时候赚钱。”楠楠说，她很喜欢现在的生活，害怕失去。
科技博主赵敏更焦虑的是数据波动。“我不确定读者是否喜欢我写的东西，我担心我捕捉内容的能力会减弱，后台数据会下降。”。
数据不会骗人。这就像实时工作评估，无需修改。它是一种明确而迅速的反馈，影响着张敏每天的快乐或焦虑。“和普通上班族不一样，摸鱼或者犯一些小错误可能都不会被发现。”
多年前享受流量红利的耳朵也感受到了流量“冷”的一面。她有很多烦恼，包括和粉丝的关系，黑粉的回应，外貌焦虑等等。“我总是害怕让自己变丑。”
在镜头前过度曝光也模糊了生活和工作的界限。“我需要一直用手机拍照，但是我不能很好地享受以后的生活，而且这么多年了，我最讨厌的就是拍照和拍视频。”
此外，对于尚处于起步阶段的博主来说，评论区可能相对冷清或平和，但上述拥有百万粉丝的博主，大多都经历过与评论区“和解”的过程，只是漫长与煎熬以及快速自我消化的区别。
比如楠楠，“我没有强大的内心。刚开始，看到差评，我都崩溃了。严重的时候，我会哭。虽然没看医生，但我感觉抑郁了一年多。”
在猫和物的陪伴下，楠楠几乎停止了工作，有一年没有收入，才逐渐走出那个糟糕的局面。现在她习惯从流量的角度去思考。“看来视频里的人不是我，我只是一个局外人。如果视频下面没有人，我会怀疑是不是这个视频没有被扔进更大的流量池，导致观看视频的粉丝比例很高。”
作为一名科技博主，张敏也很重视评论。在他看来，一个读者的水平可能不高，但很多读者可以超越自己。
除了数据焦虑和评论焦虑，网络名人和博主也要学会与时俱进。在平台的沉浮之间，他们面临着一系列的选择，比如长短文类型的切换，从文字到视频的切换，从长视频到短视频的切换。
南南的MCN机构今年准备加大投入，让它完成从微博到Tik Tok的转型，在同行中已经比较晚了。不过她有点疑惑——微博里穿个10分钟左右的视频很正常。楠楠有相对充裕的时间表达自己的想法，传达自己对自信和美丽的理解，希望能给粉丝带来一些积极的作用。但是换成短视频后，一个视频不能超过1分30秒。她要学会如何在短时间内抓住别人的目光。她认为取悦他人有更多的意义。
张敏早年写过至少一两千字的长文，要找角度、找观点、找证据都不容易。但在网络时代，无论是读者还是他，都有太多碎片化的情绪。这几年基本停写了上千篇长文，每天在不同平台发布20篇左右。大部分都很短，但是能更好的引起读者的情绪。
虽然并不容易，但高收入“天花板”和更多样的生活方式，还是吸引了很多年轻人涌入这个行业。
对于经历过这一切的人来说，面对“如果再来一次，你还会选择这条路吗？”楠楠的答案是肯定的，但是二二说，他会珍惜多年前的那场爆炸，更充分地认识到这一点。
(应采访对象要求，、楠楠、二均为化名。)
(作者|林夏曦Xi，编辑|刘小英)
月收入6位数的网络名人中与焦虑相关的阅读；
月入六位数的90后辣妹不仅长得好看
90后海归、网络名人博主、运动员、时尚机构总监…两年收获41万粉丝的安洁莉娜，可以有很多标签，但她最爱这两个——“事业辣妹”和“不安美女”。
当大多数90后过着打鱼放平的生活时，安吉莉娜已经靠一本红宝书月入六位数。
不止于此，时尚机构总监，专业飞盘选手，国内外度假美照…她又有钱又漂亮，仿佛活成了大家的理想。
放心吧！这篇文章不是为了加重你的焦虑，更不是毒鸡汤。等你看完了，你就知道这41万粉丝在关注什么了，“事业辣妹”是不是个伪命题。
我希望并相信这将是一次鼓舞人心的面试。因为，我不知道二叔有没有治好你的精神内耗，但是在和她聊天的过程中，她治好了我的。
《网络名人》41万粉丝六位数月收入的背后真的光鲜吗？
与想象中的辣妹博主不同，安吉丽娜的主页并不是“垂直的”。
有衣服，有美女，有日常生活，有留学经验分享，有全英vlog，有社会话题。白幼瘦审美，飞盘袁，男女刻板印象，唐山事件…她在发出声音。
而最上面的那个很有态度的说:在尊重场合的前提下，我也是性感自由着装。
谈及成为两年收获41万粉丝的网络名人博主之路，安吉丽娜多次提到“误打误撞”“误打误撞”这两个字。
2019年底，Angeline从纽约来到上海，开始接触小红书。看着上面的视频，她想:我能做这些事，我能做得更好。
事实证明她是对的。
与其他宣扬“我辞了博主的工作，实现月薪X百万”的人不同，“博主”依然不是Angeline的主业，即使她仅仅靠着小红书就已经月入六位数。
月入六位数的副业很酷吗？当然很酷。但是每天工作超过12小时，失去工作日和休息日的观念，也是不得不付出的代价。
内卷厂是996，她是007。只不过那个打工者是给老板的下一辆豪车打工，而她是给自己打工。
“真实性”和“认可度”是这位两年41万粉丝博主分享的“涨粉秘籍”。
细看安吉莉娜的“爆料”内容，是她以一个真实的身份分享了自己的遭遇和想要了解的事情。
在真实性(也可以说是人定的)基础上产生的认同，应该是在制作内容的过程中逐渐演绎出来的，而不是一开始就建立起来的。
职业辣妹的曲线成长是躁动不安的。美是“工厂设置”
不安和叛逆可能会刻在安吉莉娜的骨子里。
中学的时候逃课，早恋，学校不让留刘海。她做了叛逆女孩会做的一切。然而与此同时——“我只翘自己擅长的课，所以还是能考第一”。
16岁那年，安吉丽娜迎来了人生的第一个转折点:高三那年，她作为交换生从复旦附中跑到了美国中西部的一个小镇。
当飞机穿越太平洋时，安吉丽娜突然意识到“神圣的s**t * t，剩下的就靠自己了”，这是她第一次感到心慌。
一个在国内很受欢迎的孩子，突然去了异国他乡，失去了一切，难免会怀疑他的自我价值。
但是人比你想象的更有可塑性。原有的生活方式被打破重组，安吉丽娜第一次发现“我还可以这样。”
在西北大学读完研究生后，安吉丽娜加入了美国著名时装公司Farfetch，成为一名时装工作者。
就在一切都很顺利的时候，这位26岁的“不安分的美女”脱离了纽约的一切，回到了上海。
“说实话，26岁的时候，比16岁的时候还要惨。我当时就想:以前至少年轻过，现在已经26岁了。谁会在这个年纪认识新朋友？”安吉莉娜坦言。
然而，无限的生命永远不会太晚。
那一年，安吉丽娜交了一辈子都会联系的朋友。那一年，安吉丽娜开始走上博主之路；那一年，安吉莉娜开始了一段从未被期待过的生活。
飞盘选手VS飞盘袁假装一定是错的吗？
作为一名美国辣妹，安吉丽娜拥有健康的小麦色皮肤和优美的肌肉线条。而她和户外运动的故事恰好和今年的飞盘有关。
当她第一次去美国时，安吉丽娜加入了极限飞盘俱乐部。初衷很简单。我就是想通过这项需要多人配合的运动，交一些朋友。
从一开始瘦弱、体能跟不上的新手小白，到成为校队的一员，安吉莉娜在玩飞盘的过程中逐渐成为了一名“交际牛”。
当时的安吉丽娜大概不会想到，这项小众运动后来在中国爆红，然后因为“飞盘花园”的出现而被污名化。
当舆论以嘲笑“飞盘袁”为乐时，安吉莉娜看到了另一面:“我宁愿看到很多女生拍飞盘照，也不愿大家宣扬恶心感。玩飞盘没有限制。只要你热爱并愿意参与，你就是一名合格的体育运动员。”
热爱户外运动的她，最近又爱上了另一项新运动——板网球，笑称自己“嗜食如命”。
作为另一项新兴的小团体运动，Angeline在抵达兴业太古汇PADELX板球场地前预约了两周，足以一窥板球的受欢迎指数。
「板球花园」会成为下一个风口吗？也许吧，但如果真的能吸引更多女生追求健康和力量，何乐而不为呢？
现在很多事情都会被贴上别人逼的标签:跑朋友圈是逼的，攒钱买喜欢的包包是逼的，跟风户外运动也是逼的。
装逼一定是错的吗？在传媒专业的Angeline看来，营销本身就是一门自命不凡的学问。
“有时候假装现实可以成为一种非常积极的动力。它是帮助你了解更多事情的敲门砖。用假装的力量让大家舒服，有实力真的付出，这很棒。”
在她身上，我看到了我理想中的“辣妹”和“事业”，我可以两者兼得。
“职业辣妹”实际上是对社会标签的讽刺。所有人都认为辣妹是穿得很漂亮，没有真正工作的网络名人，但Angeline这个标签官方想告诉更多的女孩:你可以拥有一切。
当然，她的人生很难重现，需要家人的支持，需要自己的爱，需要努力，也需要一些运气和机遇。
或许我们都是普通的“小镇解题人”，在众人的注视下过着规律的生活，就是该读书的时候读书，该谈恋爱的时候谈恋爱，该工作的时候工作。
但是这位职业辣妹的个人经历似乎告诉我们:尝试另一种生活方式永远不会太晚。
在她身上，希望你能看到自己，一个自信、开朗、闪耀的自己。#夏日战斗#